글로벌 중국시장의 이해 - 한류를 이용한 중국시장진출

소개글

글로벌 중국시장의 이해 - 한류를 이용한 중국시장진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론


2. 한류의 정의


3. 중국에서의 한류


4. 한류를 통한 중국 진출 마케팅 사례


5. 한류를 이용한 성공적인 중국진출을 위해 나아가야 할 방향


6. 결론

-참고문헌

본문내용

된 좋은 인상은 국가 이미지 제고와 상품구매로 연결되며 한류의 실질적인 파급 효과는 관광이나 음반 사업보다 컴퓨터, 이동 통신, 패션 산업 등에서 더 크게 나타날 가능성이 높다.
중국에 진출한 우리 공공기관이 제시하는 현재 중국 시장 유망 소비재 아이템은 가전 및 카메라를 포함한 전자제품 일반, 승용차와 부품 및 차량 액세서리, 건축자재 및 실내장식재, 핸드폰 및 통신기기류, 레저산업 및 요식업, 의상·미용 등 여성 소비제품, 노인용품 및 건강 보건식풍 등이다. 산업 재로는 건설장비, 광섬유, 발전설비, 환경오렴 처리설비, 통신설비 등이 대표적인 수요 확대 예상 품목으로 꼽힌다. 또 최근 중국의 여론 조사에 따르면 중국인들이 소요하고 싶어 하는 물품들의 우선순위가 주택, 자동차, 대형 컬러TV, 휴대폰, 컴퓨터, 비이오, 에어컨 순으로 나타났다고 한다. 이들이 당분간 중국 시장의 소비 주도 상품이 될 것으로 전망된다.
한중 수교 이후 중국에서의 우리 영상물과 대중음악의 인기는 여러 언론 보도를 통해 이미 잘 알려진 사실이다. 문화상품의 수출은 비록 경제적 규모면 에서는 미미할지 모르나 여러 가지 부수적인 효과가 수반된다. 즉 자국의 관광산업에 도움을 주고, 국가 이미지 재고를 통한 전체 수출 상품의 선호도를 높이고, 양국 간의 인적 교류를 확대하는 등 우리가 전략적으로 많은 관심을 가져야 할 분야인 것이다. 물론 미국 문화산업의 막강한 경쟁력은 누구나 인정하는 바이지만, 중국이 예민하게 받아들이는 체제 수호 문제와 상충되는 점은 하나의 걸림돌이 될 수 있다. 반면 우리는 정서적으로 유사한 문화권에 속해 있다는 비교 우위를 살려 이런 예민한 문제를 적절히 걸러준다면 오히려 유리한 입장이 될 수도 있을 것이다.
이외에도 시장의 도유한 소비 특성과 상황 병수들은 사업 아이템발굴을 위한 유용한 기초 정보의 하나가 될 수도 있다. 예를 들어 중국이 인구 문제와 국토 녹화, 그리고 환경오염 문제들을 국가의 최대 당면 과제로 삼고 있다는 점과 가전제품 세트는 물론 디지털 카메라 까지도 필수 혼수품으로 여기는 추세 등이 중국 시장의 흐름을 파악 할 수 게 하는 현상들이라는 것이다.
중국의 소비시장을 분석해서 중국시장을 공략 할 필요가 있다. 한류는 이러한 중국의 소비자들에게 또 하나의 브랜드가 될 수 있는 것이다.
6. 결론
한국 기업은 중국 시장에 진출하기 위하여 다각적으로 활성화 시켜야 한다. 물건을 사고파는 데에만 중시했던 중국의 시장은 이제 고소득층을 중심으로 고급 브랜드를 중시하고 있다. 이에 맞추어 중국 시장을 공략할 필요성이 있다. 브랜드는 제품과 제품을 구별할 수 있도록 하기 위한 수단에 불과 했지만, 세계 경제가 급속도로 변화함에 따라 브랜드의 인식 또한 새롭게 변화되기 시작했다. 현대의 브랜드는 제품의 모든 것을 포괄한다고 말할 수 있다. 그러므로 “브랜드 전쟁”이라는 말이 나오고 있다는 것이다. 브랜드는 기업에 있어서 중요한 잣대가 되고 있다. 실제 기업의 시장가치의 상당부분이 브랜드에 의해 창출되고 있다. 한국 기업의 중국시장 진출의 새로운 전략은 중국의 소비 시장에 한국 브랜드를 알리고 확립시키는 것으로 이어나갈 수 있다. 이에 따라 중국에 한국의 이미지를 심어주는 것이 무엇보다 중요한 것을 인식해야 한다. 과거의 단지 물건을 보고 사는 것에 만족했던 중국의 소비자는 이제 변화되고, 성장하는 중국 시장에서 유명 브랜드를 중시하는 소비자로 변화되었다. 이런 중국 시장에 맞도록 우리 기업들이 브랜드 전략을 계획, 실천 할 필요성이 점점 더 커지고 있다.
세계적으로 브랜드를 보유하고 있는 기업은 브랜드에 대한 시장 가치가 확대되고 있는 추세다. 따라서 우리나라 기업은 세계적인 브랜드를 보유해야할 필요가 있는 것이다. 더욱이 중국 시장이 세계적인 브랜드 시장으로 변해가기 때문에 필요성은 더욱 커진다. 중국 시장의 특수성을 감안한 현지화 된 브랜드 전략을 실행해야 할 필요가 있다.
변화하는 중국시장은 세계시장으로 커가기 위해 몸부림치고 있는 중이다. 이러한 중국의 시장에 들어가기 위해 한국기업은 브랜드 이미지를 확고히 할 필요성이 있다. 이에 따라 한국기업의 한류를 통한 중국시장 진출을 위해서 새로운 기술과 한국기업만의 독창적인 아이템으로 중국시장 진출에 박차를 가해야 한다. 무엇보다 한국 기업의 브랜드 이미지를 본 연구를 통해 거대한 중국시장에 우리 기업의 이미지가 확고히 심어지길 바라며 더더욱 활발한 시장개방이 이루어져야 한다.
몇 년 전만 하더라도 우리 제품과 중국의 제품은 품질의 차이가 현저해서 재고품도 중국 소비자들의 시선을 끌 때가 있었다. 그러나 이제 중국의 소비자들은 새로운 개혁·개방의 물결을 타고 제품의 질과 브랜드를 중시하는 소비자로 변화되고 있다. 이에 따라 한국 기업들은 중국 소비자들의 기호와 시세에 맞게 체계적인 브랜드 전략을 세울 필요성이 있다. 세계적은 브랜드는 중국에서도 각광받고 있다. 이러한 사실을 보더라도 한국 기업의 브랜드 세계화를 추진하고 중국 시장을 철저하게 분석할 필요성이 있으며, 한국 기업의 자신 있는 아이템으로 중국 시장을 공략해야 한다. 중국 소비자들은 충동구매나, 모험 구매 성향은 낮지만 다른 사람에게 뒤떨어지지 않으려는 경쟁구매성향은 강하다. 이러한 심리를 이용해 중국 기업들은 광고 전략을 많이 활용하고 있다. 제품의 장점과 품질을 강조하는 표현을 많이 사용하여 소비자의 만족도를 부각시켜 기업의 이미지보다 제품의 이미지를 전하는데 주력하고 있다. 이와 같이 한국기업들도 중국 소비자들의 구매현황을 정확하게 파악해야 할 필요성이 있다. 중국에서의 브랜드 인식은 점점 더 강화되고 있으며 이에 다른 한국기업의 브랜드 전략이 요구되고 있으며 나아가서는 한국의 브랜드를 세계화 시켜 중국에 한국의 브랜드를 인식시켜야 한다.
참고문헌
정인화, 「글로벌 문화로서의 한류와 강릉단오제」, 『강릉발전연구원』.
서용건, 「한류를 활용한 중국관광객 유치증진 방안」, 『한국관광연구원』,2002.
최성재, 「한류를 통한 중국시장 진출의 브랜드 전략」, 2001.
「한류의 지속적 발전의 위한 종합조사연구」, 『국제문화산업교류재단』,2008.

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