공정무역에 대한 대학생들의 인식 실태 조사 및 공정무역 인지도 향상 방안 연구

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공정무역에 대한 대학생들의 인식 실태 조사 및 공정무역 인지도 향상 방안 연구에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

무역에 대해 잘 알고 있다는 것을 의미한다고 할 수 있다. 이러한 것으로 미루어 볼 때, 공정무역 자체가 하나의 유행처럼 받아들여지고 있다고 생각할 수 있다. 즉, 공정무역이 최근에 유행하는 사회와 환경에 대한 관심의 일환으로 대학생들이 받아들이고 있다고 할 수 있는 것이다. 하지만 실제 구매로 이어지지 않는 점을 통해 볼 때, 공정무역 제품자체의 개선이 필요할 것으로 판단된다. 공정무역의 취지만을 강조하면서 제품의 소비를 권장하는 것이 아니라, 여타 유행인 제품들과 견주어 봐도 디자인이나 질적으로 뒤지지 않는 제품의 개발이 요구된다.
둘째, 대체로 홍보 프로그램을 통해 공정무역을 처음 접한 사람이 인지도가 높게 나타났으며 주변사람을 통해 처음 접한 사람이 인지도가 낮게 나타났다. 반면에 홍보프로그램을 통해 처음 접했다고 응답한 사람은 9%에 불과했다. 이는 지금까지 실시한 홍보프로그램의 내용 및 효율성 검토와 함께 앞으로 이를 바탕으로 한 많은 대상에게 효율적으로 전달되는 홍보활동, 홍보/마케팅 분야에의 과감한 투자가 필요하다고 해석될 수 있다.
셋째, 공정무역을 주로 접하는 경로별로 나누어 살펴본 결과, 평소에 상점을 통해 공정무역에 대해 많이 접하는 사람일수록 공정무역에 대한 인지도가 다른 경로를 통해 접하는 사람보다 다소 높은 것으로 나타났다. 이는 직접적으로 접할수록 인지도가 높고 제품을 구매하려 한다고 생각할 수 있다. 그러므로 우선 공정무역 제품을 다루는 상점들의 더 많아져야 할 것이며, 주변에서 그러한 상점들을 어렵지 않게 찾을 수 있도록 하는 것이 필요할 것이다. 또한 제품을 다루는 상점에서 소비자들에게 공정무역에 대해 알리기 위한 노력을 기울일 수 있게 지원해야 할 것이다.
넷째, 제품 구매 시 우선순위로 두는 가치별로 나누어 살펴본 결과는, 대체로 제품 구매 시 가격, 품질, 디자인을 우선 가치로 두는 사람보다 브랜드를 우선가치로 두는 사람이 공정무역에 대해 인지도가 다소 낮은 모습을 보였다. 이러한 낮은 인지도를 올리기 위해서는 협회 차원에서의 브랜드 관리가 필요하게 될 것이다. 즉, 공정무역상품을 취급하는 영향력 있는 파워브랜드 런칭 혹은 기존에 존재하고 있는 파워브랜드와의 제휴로 공정무역 홍보 및 제품판매가 필요하다고 판단된다.
2. 연구의 의의
본 연구를 통해 연구자들은 공정무역에 대한 대학생의 인식 상황과 인식 수준을 조사함으로서 공정무역의 인지도 상승 방안에 대해 알아보고자 하였다. 이번 연구는 이런 목적의식과 분명하게 부합하는 연구였다. 즉, 연구가 대학생들의 공정무역에 대한 인식 현황을 파악할 수 있는 자료가 될 수 있을 것이라고 말 할 수 있다.
또한 그 동안의 선행 연구에서는 모든 세대를 아우르는 거시적인 관점에서의 조사를 실시하고 분석해왔다면, 이번 연구는 20대 대학생으로 표본을 한정하고 그들의 심리 상태를 파악하기 위해 노력했다는 점에서 기존 연구와 차별성을 지닌다고 할 수 있을 것이다.
마지막으로 이 연구는 향후 공정무역 제품 구매의 주 소비자로 성장할 대학생들의 인지 상태에 중점을 두고 그에 따른 폭넓은 조사와 분석을 실시한 것이다. 대학생들이 무엇을 어떻게 생각하는지, 어떤 것을 원하는 지에 대해서 알아야 그들의 행동을 읽어낼 수 있기 때문에 공정무역 제품판매를 통한 이윤의 창출로 이어질 수 있는 방법을 모색하는데 도움을 줄 수 있는 자료가 될 수 있을 것이다.
3. 연구의 한계점
먼저 본 연구를 실시하면서 대학생들의 인지 수준이나 현재 상황에 대해선 잘 알아낼 수 있었지만 공정무역에 대한 대학생들의 심층적인 심리를 깊이 짚어내지 못한 점이 아쉬움으로 남는다. 특히 인지도만큼 중요한 실제 구매 행위나 패턴 등에 대한 내용과의 연계를 이끌어 내지 못한 점은 이번 연구가 향후 더 발전할 수 있는 가능성이 있다고 할 수 있다.
다음으로는 본 조사 착수 전, 예비조사를 실시하였으나 그 대상이 적고 조사의 횟수가 1회에 그쳐 설문 문항 중 몇 가지 문항에 대한 응답이 한 쪽으로 몰리는 현상이 발생하여, 정확한 정보를 얻어내지 못함과 더불어 필요했던 많은 정보를 수집하지 못해 더 좋은 분석 결과를 낼 수 없었던 원인이 된 듯하다.
세 번째로는 조사자들의 제약으로 인해 표본의 수가 200명에 그쳤다는 점이다. 또한 조사의 편의를 위해 대학생 집단 내에서의 편의표집을 실시한 점도 연구의 타당성과 신뢰성을 높이지 못한 요인이라고 할 수 있다. 결국 표본의 한계로 인해 데이터가 대학생 전체를 대표했다고 보기엔 다소 부족하여 일반화시키기에는 다소 무리가 있다는 점이 한계점이라고 할 수 있을 것이다.
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