도시브랜딩 레포트

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목차

서론

1. 행정마케팅

1) 행정 마케팅 개념
2) 행정마케팅의 필요성
3) 국가행정과 마케팅의 관련성

2. 도시 브랜드

1) 도시브랜드 배경과 목적
2)　도시브랜드 디자인

3. Hi-Seoul 도시 브랜딩

1) 도시 브랜딩 조직 및 추진 체계
2) 도시 브랜딩 추진 경과
3) 서울의 도시브랜딩 및 커뮤니케이션 전략
4) Hi-Seoul 시사점

4. Hi-Seoul 브랜드 영향

1) 글로벌 도시로의 서울시 위상 변화
2) 서울 도시 브랜드의 위상

5. 결론
1) 내 생각
6. 참고문헌

본문내용

해야 하는 도시 3위에 뽑히는 등 외부적 효과에서는 높은 성과를 보였지만 정작 내부적으로 서울시민들은 Hi-Seoul에 공감하지 못하고 있으며 도시정체성/도시비전을 담고 있지 못하고 있다고 생각하고 있다.
둘째, 도시브랜드 형성에 있어서 도시정체성은 이미 형성된 결과물로서 도시이미지 평가를 넘어 무엇보다 종합적 관점에서 정서적 인식과 도시 활동체계가 중요하게 다루어져야 한다.
셋째, 이렇게 형성된 도시정체성은 도시브랜드에 대한 공감도, 기대효과와 밀접한 관계를 확인 할 수 있었고 이는 나아가 도시브랜드 충성도에 영향을 미치는 중요한 요인으로 검증할 수 있었다.
넷째, 서울시민들은 서울의 물리적 도시 공간 환경(Hardware)보다 사람과 사회를 중요시하는 정서적 가치와 행동양식(Software)을 고려한 도시정체성 정립과 도시브랜드 설정이필요하다고 생각하고 있다.
1) 내 생각
서울시의 Hi-Seoul은 뉴욕 타임즈에서 방문해야 하는 도시 3위에 뽑히는 등 외부적 효과에서는 높은 성과를 보였지만 정작 내부적으로 서울시민들은 Hi-Seoul에 공감하지 못하였고 도시정체성과 도시 비전을 담고 있지 못하고 있다 생각한다.
서울시가 발전된 도시 브랜드를 보이기 위해서는 정부의 고객인 시민들의 공감대, 도시 비전, 도시 정체성을 내포할 수 있도록 노력이 필요하다고 생각한다.
6. 참고문헌
김황곤, 2016, 행정마케팅론, 대진대학교 대진문화사
이희복, 2017, 도시브랜드슬로건전략, 한경사
서울 서베이, 서울 연구데이터서비스 (2019년 4월 17일)
URL http://data.si.re.kr/node/523

키워드

도시브랜딩,   도시브랜드,   행정마케팅