Dont Just “Like” Me Promote Me

소개글

Dont Just “Like” Me Promote Me에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
(위와 같은 예시 Contribution Table을 보고 둘 중 하나의 방식 택하여 만들기)
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)
 

본문내용

Study ASM을 통한 고객과 브랜드 사이의 깊은 유대관계를 확인 ASM은 개인의 삶의 중요한 역할을 분석하는 것을 통해 브랜드와 고객의 관계를 예측한다. ASM을 통해브랜드가 타겟의 감정과 결합에 어떤 영향을 미치는지 확인이 가능. 조회수, 좋아요 등의 미디어지표는 고객을 변화시킬 수 있다는 점에서 주요한 지표에 해당한다. Token behavior이 구체적인 고객의 행동을 이끌어내는 동인이다.
Bowlby 1980 존재 (주관적인 태도와 상반된 기능을 한다.) 비존재 비존재 비존재 비존재
Belk, 1988 비존재 존재 (강한 유대를 보여주는 방식이다.) 비존재 비존재 비존재
Thomson, Macinnis and Park 2005 비존재 비존재 존재 비존재 비존재

키워드

Dont Just “Like” Me,   Promote Me