애플 APPLE 기업현황과 성공요인분석및 애플 경영혁신 성공사례분석및 애플 미래 마케팅전략 수립

소개글

애플 APPLE 기업현황과 성공요인분석및 애플 경영혁신 성공사례분석및 애플 미래 마케팅전략 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 애플 APPLE 기업소개
(1) 기업미션
(2) 기업목표

2. 애플 기업 핵심역량

3. 애플 성공요인과 현황분석

4. 애플의 경영혁신 성공사례
(1) 아이맥 iMac 성공사례
(2) 아이팟과 아이튠즈 성공사례 (iPod & iTunes)
(3) 아이폰 성공사례
(4) 아이패드 iPad 성공사례
(5) 아이클라우드 iCloud 성공사례

5. 애플의 향후 마케팅전략 수립
(1) 마케팅전략 방향제시
(2) 마케팅목표 수립
(3) 마케팅전략 제시

본문내용

기기에서도 자동으로 사진을 볼 수 있다. 새로 찍은 사진을 디지털 카메라에서 컴퓨터로 옮기면, iCloud는 Wi-Fi를 통해 iPhone, iPad, iPod touch로 해당 사진을 보낸다. 최근에 찍은 사진을 Apple TV를 통해 TV의 큰 화면으로도 볼 수 있다. 동기화도, 이메일 첨부도, 파일 전송도 할 필요 없이 어느 기기에서든지 사진을 확인할 수 있다.
이제 원하는 사진만 선택한 사람들과 공유할 수 있다. 사진 앱에서 사진을 선택하고, 공유 버튼을 탭하고, 함께 보고 싶은 사람들을 선택하기만 하면 된다. 사진을 함께 본 사람들이 댓글로 소감을 올릴 수도 있다. (물론 소감에 댓글로 답할 수도 있다.) 원하는 만큼의 사진을 공유할 수 있다.
Mac, iPhone, iPad, iPod touch로 멋진 문서와 프레젠테이션을 만들 수 있다. 그리고 iCloud 덕분에, 작업한 내용을 Mac과 모든 iOS 기기에서 최신 상태로 유지할 수 있다. 복잡한 파일 시스템에서 문서를 관리할 필요도, 특정 폴더에 문서를 일일이 저장할 필요도 없다. 최근에 편집한 모든 문서가 앱에 저장되기 때문에 모든 기기에서 자동으로 나타난다. iCloud는 Keynote, Pages, Numbers와 같은 앱에 이미 내장되어 있다. iCloud가 활성화된 다른 앱에서도 사용할 수 있기 때문에, Mac에서 할 일 목록을 만들고 iPhone에서 수정하는 일이 가능해진다. iPod touch에서 스케치를 시작해 집에 있는 iPad에서 마무리 작업을 할 수도 있고, iPad에서 게임을 시작해 iPod touch에서 같은 레벨로 이어할 수도 있다.
iCloud는 책갈피와 읽기 목록을 모든 기기에서 최신 상태로 유지해준다. 그리고 iCloud 탭은 iPad, iPhone, iPod touch, Mac에 열려있는 웹 페이지를 모두 보여주기 때문에 어디서 멈췄든 다시 이어서 브라우징할 수 있다. Safari도 읽기 목록에 그냥 링크가 아닌 웹 페이지를 저장한다. 그래서 인터넷에 연결되어 있지 않더라도 어느 기기에서든 이어서 볼 수 있습니다.
iCloud는 연락처, 캘린더, 이메일과 같이 없어서는 안 될 모든 정보를 보관한다. 이메일을 삭제하거나 캘린더 이벤트를 추가하거나 연락처를 업데이트하면 iCloud가 변경된 내용을 모든 기기에 반영한다. 메모, 미리 알림, 책갈피도 마찬가지이다.
iOS 기기를 여러 개 가지고 있을 경우, iCloud는 앱을 원하는 기기 어디에서나 사용할 수 있게 해준다. iPhone에 새로운 앱을 다운로드하면 iPad에 자동으로 나타난다. 기기를 계속 동기화해야 된다는 걱정은 하지 않아도 된다. iCloud가 알아서 다 해주기 때문이다. iCloud에서는 한 곳(App Store의 구입목록)에서 이전에 다운로드한 내역을 편리하게 볼 수 있다. 이미 한 번 구입했던 앱은 추가 비용없이, iPhone, iPad, iPod touch에서 다시 다운로드할 수 있다.
iCloud 덕분에 이제 iOS 기기만 있으면 어디서든 독서를 즐길 수 있다. iBookstore에서 새 책을 다운로드하자마자 iCloud는 모든 기기에 자동으로 푸시한다. iPad에서 읽기 시작해 책 내용에 밑줄을 치고, 메모도 하고, 책갈피도 남겨놓으면, iCloud가 iPhone과 iPod touch에도 최신 상태로 자동 업데이트 해준다. 책을 다운로드하면 모든 iOS 기기에서 iBooks 보관함에 나타난다. 다운로드한 책을 언제든 즐길 수 있다.
iPhone, iPad, iPod touch에는 중요한 것들이 가득 들어있다. iCloud는 기기가 전원 공급 장치에 연결되어 있을 때 Wi-Fi를 통해 기기를 매일 자동으로 백업한다. 특별히 뭔가를 할 필요가 없다. 새로 산 iOS 기기를 설정하거나 이미 사용했던 기기에 들어있는 정보를 복원해야 할 때, iCloud 백업이 힘든 일을 대신 해준다. 기기를 Wi-Fi에 연결하고 Apple ID와 비밀번호를 입력하면 개인 정보뿐 아니라 구입한 앱, 다운로드된 책까지 모두 자동으로 기기에 나타난다.
iCloud에 등록하기만 하면, 자동으로 5GB의 무료 저장 용량이 제공된다. iCloud의 콘텐츠 보관 방식 덕분에 공간은 충분하다. 구입한 앱, 책 그리고 사진 스트림은 무료 저장 용량으로 계산되지 않는다. 5GB 저장 용량은 메일, 문서, 계정 정보, 설정, 그 밖의 앱 데이터를 저장하기에 충분한 용량이다. 저장 용량이 더 필요하면 사용하고 있는 기기에서 저장 용량 업그레이드를 손쉽게 바로 구입할 수 있다.
Apple은 데이터 보안과 개인 정보 보호를 매우 중요하게 생각하며 iCloud의 기능은 사용자의 개인 정보 보호를 염두에 두고 디자인되었다. 실제로 iCloud는 주요 금융 기관이 사용하는 것과 동일한 보안 수준으로 사용자의 데이터를 보호한다.
5. 애플의 향후 마케팅전략 수립
(1) 마케팅전략 방향제시
애플에 대한 기업이미지와 애플의 스마트기기 사용 이후 만족도가 높았기에 기존의 커뮤니케이션 메시지를 유지하고 더욱 확고화 시키기 위해 스마트폰 구매 시 많이 고려하는 매체인 인터넷 등을 통하여 기기에 대한 장점을 극대화 시킨다.
(2) 마케팅목표 수립
- 애플 관련 웹 페이지수 증가를 통해 스마트폰 구매 예정자에게 더 많은
애플 관련 자료 제공
- 애플 스마트기기 성능을 체험할 수 있는 프리스비 방문자를 증가
- 애플의 A/S에 대한 불안함을 가진 구매예정자에게 A/S 센터인 프리스비의 접촉 증가로 인해 불안한 인식 해소
(3) 마케팅전략 제시
① 애플기기 체험단 모집
네이버, 다음 등의 블로그를 이용하는 네티즌 중 애플 체험단을 모집하여 애플의 스마트기기를 사용하고 그에 관한 후기나 장단점 비교 등을 블로그에 올림
② 프리스비 제휴 이벤트
프리스비에서 영화관 및 야구장 등 공연장과 제휴하여 사람들이 공연을 기다리는 동안 프리스비에서 아이폰 체험하고 체험후기를 남길시 팝콘이나 음료 쿠폰을 증정
③ 생활 밀착형 애플광고
애플의 광고 모델로써 일상생활의 소시민 등을 모델로 잡아 아이폰을 통해 경험한 에피소드 등을 통해 소비자로 하여금 애플에 대해 공감하게한다.

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