목차
1. 한국의 치킨사업 브랜드가 해외로 진출할 경우, 광고메시지를 설계할 때 표준화 또는 차별화 중 어떠한 전략이 더욱 적합할지 토론
2. 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
2. 광고 메시지 구조 설계 시 고려해야 하는 요인
본문내용
을 명확하게 제시할 것인지 말 것인지를 결정하는 것이다. 광고학 학자들은 소비자에게 결론을 내리도록 하는 것이 오히려 광고효과 측면에 있어 더 효과적일 수 있다고 보고 있는데, 그 이유는 결론을 소비자에게 전가함으로서 소비자는 해당 광고에 대해 다시 한번 생각해 볼 수 있는 기회를 갖게 되고, 이는 결국 광고에 대한 소비자의 관심과 호기심을 환기시키는 영향을 주기 때문이다.
-주장측면
광고 메시지는 크게 일면적 메시지와 양면적 메시지로 구분될 수 있다. 일면적 메시지란 제품의 좋은 부분만 제시하는 메시지를 의미하고, 양면적 메시지는 제품의 장단점 모두를 제시하는 메시지를 의미한다. 일면적 메시지는 교육수준이 낮은 소비자에게 적절할 수 있고, 양면적 메시지는 교육수준이 높은 소비자에게 적절할 수 있다.
-주장측면
광고 메시지는 크게 일면적 메시지와 양면적 메시지로 구분될 수 있다. 일면적 메시지란 제품의 좋은 부분만 제시하는 메시지를 의미하고, 양면적 메시지는 제품의 장단점 모두를 제시하는 메시지를 의미한다. 일면적 메시지는 교육수준이 낮은 소비자에게 적절할 수 있고, 양면적 메시지는 교육수준이 높은 소비자에게 적절할 수 있다.
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