홍보론 ) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기

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홍보론 ) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 마케팅 PR의 필요성
(2) 마케팅 PR의 기능
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

용되던 수단들이 있는가 하면 광고나 기타 판매촉진 수단들과 동시에 작용하기도 한다. 이들은 각각 기능이 상이한 배타적인 고유 영역이 있기도 하고, 서로 중복되는 영역을 바탕으로 상호작용을 하기도 한다. 광고, 판촉 수단, 그리고 MPR 간의 배타적 기능은 다음과 같은 것들이다. TV광고, TV 프로그램 스폰서십, 라디오 커머셜, 신문광고, 잡지광고, 업계광고, DM, 직접반응광고, 옥외광고, 직접 전화광고, 영화광고 등이 광고의 영역이라면, 쿠폰, 콘테스트, 리베이트, 경품, 상품, 인센티브 등은 판촉 수단의 영역이며, 기자회견, 미디어 투어, 신문 퍼블리시티, 라디오 퍼블리시티, 잡지 퍼블리시티, TV 퍼블리시티, 세미나 및 심포지엄, 서베이 등은 MPR 영역이다.
3. 결론
지금까지 MPR의 기능을 이해하기 위해 현대 사회에서 MPR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명해보았다.
선진 기업과 일반 기업의 마케팅력의 차이는 결국 MPR 능력의 차이에서 비롯된다고 보고, 기업이 세계적 기업으로 성장하기 위해서는 경영진과 광고인 그리고 마케터가 PR과 MPR에 대한 인식을 바꾸어야 한다. 경영 목적을 고객 창출로 보거나 소비자를 순전히 영업 이득을 얻기 위한 존재로 보고 PR을 궁극적으로 상품이나 서비스를 더 많이 팔기 위한 전략으로 간주하는 견해를 버려야 하며, 고도의 사회과학적 경영전략인 PR의 가치를 도외시하고 PR의 목적을 마케팅적 가치에만 의존함으로써 PR의 기능과 전략 및 특징을 경시하지 말아야 한다. 또한 MPR이 PR의 다양한 전략 중의 일부에 지나지 않으며, 마케팅과 PR이 갖는 공통 영역을 부각시켜 PR은 곧 마케팅이라고 보는 오해를 하지 말아야 한다.
MPR의 다양한 기능을 활용하기 위해서는 마케팅 담당자에게 있어서 MPR의 전개에 효과적인 수단들을 선택하는 전략적인 의사 결정이 매우 중요하다. 기업들은 효과적인 MPR 전략 수립을 위해 다각도의 방안들을 모색하고 있으며, 학계에서도 지속적인 관심을 나타내고 있다. MPR 전략을 기획할 때는 IMC 개념을 바탕으로 소비자는 물론 기업과 관련된 모든 관계자들에게 상품과 기업에 대한 인지도나 선호도를 제고하여 소비자와 기업 간에 우호적인 관계 설정을 하는 데 기여하는 종합적이고 체계적인 마케팅 커뮤니케이션 요소들을 고려하는 것이 필요하다.
4. 출처 및 참고문헌
마케팅 PR 논의의 현황과 연구과제, 김병희, 서상열, 2003

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