[방통대 2018년도 2학기 중간과제물 마케팅특강] 소비자행복에 관련된 실제 사례 행복의 유형과 심리적 기제 분석 마케팅 시사점

소개글

[방통대 2018년도 2학기 중간과제물 마케팅특강] 소비자행복에 관련된 실제 사례 행복의 유형과 심리적 기제 분석 마케팅 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 소비자행복에 관련된 실제 사례
2. 행복의 유형과 심리적 기제 분석 (소비자행복의 개념적 프레임워크 적용)
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

제품과 서비스를 구입하는 것을 넘어, 소비 행위를 통해 삶의 행복을 추구하고 있다. 이번 보고서에서 살펴본 ‘착한 소비’의 사례는 소비자가 행복을 추구하기 위해 불편함을 감수하고 더 많은 비용을 지불할 의사가 있음을 시사한다. 소비자들이 추구하는 가치가 다변화됨에 따라 기업들은 앞으로 더욱 세분화된 시장을 공략해야 한다. 특히 ‘착한 소비’와 관련된 다양한 제품과 서비스를 기획하고 마케팅 한다면 이전에는 존재하지 않았던 새로운 시장을 창출할 수 있을 것이다. 이를 위한 구체적인 노력으로 기업들은 사회적 문제에 관심을 갖고 변화하는 소비트렌드를 지속적으로 분석해야 할 것이다. 앞서 살펴본 바와 같이 나는 환경을 생각하는 착한 소비를 할 때 행복감을 느낀다. 따라서 앞으로도 착한 소비를 할 수 있는 다양한 기업들을 찾아 나설 것이다. 앞으로 우리 사회에서도 더 많은 기업들이 착한 소비를 할 수 있는 제품과 서비스를 출시하여 내가 추구하는 가치를 소비를 통해 발현할 수 있기를 기대해본다.
참고문헌
- 라선아(2017). 행복한 소비자, 지식의 날개
- 육성연(2017.04.27) ‘비닐봉지 없어요’... 환경 생각한 착한 가게 ‘더피커’, REAL FOODS

키워드

소비자행복,   행복의 유형,   심리적 기제 분석,   마케팅,   마케팅특강