GMSThe role of contextual marketing offer in Mobile Commerce acceptance

소개글

GMSThe role of contextual marketing offer in Mobile Commerce acceptance에 대한 보고서 자료입니다.

목차

• 논문의 Contribution Table 만들기
(위와 같은 예시 Contribution Table을 보고 둘 중 하나의 방식 택하여 만들기)
• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
– 그 질문은 중요한가? (importance)
– 어떤 이론을 검증하는가? (theory)
– 기존 연구와 차별 점이 무엇인가? (contribution)
• 결과 평가
– 데이터 일관성 체크(Data consistency)
– 데이터 해석의 타당성(Data interpretation)
• 대안적 해석이 있는가? (Alternative explanation)
– 연구의 확장 방안? (Additional experiments? Or additional contexts?)
 

본문내용

• 이론 평가
– 핵심 연구문제, 또는 질문이 무엇인가? (key questions)
마케팅 제안이자 모바일 판매에서 개인이 얼마나 잘 반응하는지를 나타내는 구조로서의 CPV를 이해하는 것이 이 연구의 핵심적인 질문이다. 이 질문에 답하기 위해 연구에서는 구체적으로 모바일 시장을 이용하는 고객과 이용하지 않는 고객이 기술에 어떻게 반응하는지에 대한 차이를 분석하는 일을 하고자 한다.

– 그 질문은 중요한가? (importance)
기존에 모바일 시장에 대한 연구는 크게 두 가지로 이뤄져 있다. 하나는 모바일 시장에 대한 고객의 반응이 어떠한 지에 대한 것이고, 다른 하나는 사람들이 기술의 변화에 어떻게 반응하는지에 대한 것이다.

키워드

GMS_The role of contextual marketing offer in Mobi