광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개글

광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 메시지의 측면성
(2) 일면적 메시지와 이면적 메시지의 비교
(3) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

분의 브랜드에서는 초콜릿의 달콤함을 일면적 메시지로만 강조하는 것을 알 수 있다.
3. 결론
결국, 일면적 메시지와 양면적 메시지의 목적은 같다. 소비자들을 설득하여 구매하게 만드는 것이다. 두 가지 중에 어떤 방식이 더 그 목적을 만족시키느냐는 아직 의견이 분분하다. 이번 기회를 통해 나를 돌아보니 나는 양면적 메시지냐, 일면적 메시지냐에 따라서 많은 영향을 받았다. 양면적 메시지에 의해 더 많이 설득되는 편이기 때문이다. 그 이유는 귀인이론과 면역이론에서 설명하는 것과 같다. 메시지의 측면성에 대해 연구하며 느낀 것은 이것은 곧 신뢰에 대한 것이라는 생각이 들었다. 소비자가 신뢰를 가지는 것은 무엇보다 중요하다. 소비자가 자신의 소비하는 행동이 옳다고 생각한다. 자신의 소비에 대한 신뢰가 있어야만 소비한다. 이 신뢰는 광고가 주는 것이라고 생각한다. 그렇기 때문에 광고에서 소비자에게 신뢰를 주는 것은 가장 중요하다. 일면적 메시지와 양면적 메시지는 그 신뢰에 대한 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
ZHU MIN, 네이티브 광고 유형과 메시지의 측면성이 중국인 관광객의 제주도 방문의도에 미치는 영향: 지각위험과 지각혜택을 중심으로, (2019)
-(이명천, 김요한, 2010; 강나윤, 윤혜현, 2014)
-(O’Keefe, 1999)
-Crowley & Hoyer(1994)
-(윤태웅, 2011)
-(소현진, 2012)
권은아, 김성철. \"한국의 출산장려 캠페인 효과 연구.\" 미디어, 젠더 & 문화, .27 (2013.9): 5-32.
-(O’Keefe, 1999)
-(Alen et al., 1990)

키워드

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