비교광고(comparative advertising)를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는 광고창작

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비교광고(comparative advertising)를 대상으로 광고사례분석 또는 광고전략수립 또는 광고창작에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고 및 문헌

본문내용

는 사람들 간의 예의와 개인의 사회적 조화성을 중시하는 경향 있으므로 개인 기업의 우월성에 대해 강력하고 직설적인 어조로 커뮤니케이션하는 것은 사회적 반감을 조성할 수 있으며, 자칫 비방광고로 변질할 수 있다. 결국 소비자들이 이러한 광고를 내보내는 기업의 윤리성을 문제 삼거나 기업과 광고 전반에 대한 신뢰감을 잃게 되어 광고 실패 및 이미지 하락을 초래할 수 있다. 비교광고는 브랜드나 광고 자체에 대한 소비자들의 선호뿐만 아니라 윤리성과도 밀접한 관계가 있어 비교광고의 크리에이티브 전략을 수립하는 데 많은 주의를 기울여야 한다. 기업은 소비자의 요구에 부응해야 하며, 이에 부응하지 못하는 기업은 살아남을 수 없다고 여겨 기업의 생존요소에 소비자 지향성이 주요한 요소로 자리 잡게 되었다. 하지만 소비자에게만 주목한 나머지 점차 과열되는 시장경쟁에서 경쟁자를 소홀히 해서는 안 된다. 기업은 시장에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 적절한 마케팅과 커뮤니케이션 전략을 수립해야 한다.
4. 참고 및 문헌
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2) 김재휘, 조희은, 부수현 (2007) 비교 광고의 효과연구: 메시지 유형과 정서가 소비자의 인지구조에 미치는 영향. 광고학연구 제 18권 5호 39-54
3) 김흥규, 오주연 (광고연구, Vol.- No.82, [2009]) ‘비교광고의 태도요인 연구 : 선호와 윤리성을 중심으로’
4) 이유재, 전호성(2003),“비교 광고 맥락에서 소비자 태도 형성 과정에 대한 연구”,광고학 연구,14(4),149-170.
5) 이유재, 전호성(2004),“비교광고 맥락에서 광고태도의 선행 변수와 결과변수:메타분석,”UnpublishedWorkingPaper, 서울대학교.
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7) 최인서, 연세대학교 커뮤니케이션대학원,[2016] 비교광고 유형과 메시지 측면성이 원산지 단서 광고 효과에 미치는 영향 http://www.riss.kr/link?id=T14186343
8) Gentner Dedre and Markman Arthur B. (1994) Structural Alignment in Comparison: No Difference without Similarity. Psychological Science, Vol. 5, No. 3 152-158
9) Iyer Easwar S. (1988) The Influence of Verbal Content and Relative Newness on the Effectiveness of Comparative Advertising. Journal of Advertising, Vol. 17, No. 3 15-21
10) Swinyard, William R. (1981) The Interaction between Comparative Advertising and Copy Claim Variation. Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426.

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