마케팅원론 ) 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오

소개글

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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 마케팅의 등장 배경
2. 마케팅의 역할
1) 기업의 관점
2) 국가의 관점
3. 마케팅 개념의 발전
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
4) 마케팅 개념
5) 사회 생태적 마케팅 개념
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

공급하기 위한 노력을 시작했다. 이와 함께 경쟁 기업보다 효과적이고 효율적인 방법으로 고객을 만족시키기 위해 고객의 입장과 관점에서 제품과 구매에 관한 사고를 하는 관리 활동이 이루어지기 시작했다. 이로써 고객이 원하고 고객이 만족할 수 있는 마케팅믹스의 개발이 시작된 것이다.
이로써 소품종 대량생산에서 다품종 소량생산의 시대가 시작되었고 이와 같은 형태의 마케팅 개념은 오늘날 기업에서의 경영철학으로 자리 잡게 되었다.
5) 사회 생태적 마케팅 개념
이제 마케팅의 개념은 더욱 진화하여 소비자가 단순한 제품 구매자가 아닌 생활자로의 개념으로 전환하였다. 또한, 소비자는 단순히 소비를 통한 만족 이상의 더 좋은 사회문화적 환경에서의 삶의 질에 대한 욕구를 드러내기 시작했다. 이로써 기업은 사회적 복지와 고객의 욕구에 대한 부응, 그리고 기업의 이익을 동시에 달성하기 위한 마케팅을 전개하게 되었다. 사회 생태적 마케팅 개념은 고객과 기업, 사회 모두를 위한 노력을 요구하는 개념인 셈이다. 기업이 단순히 제품의 판매 증진만이 아니라 사회봉사 및 참여를 통해 소비자에게 만족과 행복을 제공하며 사회 전체의 이익을 함께 고려하고자 하는 것이다.
사회 생태적 마케팅 개념은 생활의 질적 향상에 공헌하는 방식을 통해 소비자의 욕구를 충족시킨다는 의의가 있다. 그리고 마케팅 개념과 사회 지향적 마케팅 개념의 등장은 이전까지의 기업 중심적 마케팅의 개념으로부터 고객 중심의 마케팅 개념으로의 변화라는 점에서 큰 의의가 있다.
Ⅲ. 결론
마케팅 개념의 발전단계를 살펴보면서 마케팅이 공급이 수요를 초과하는 시점부터 발달하기 시작했다는 사실을 알게 되었다. 마케팅은 기업이 경쟁을 피할 수 없는 환경에 처하기 시작하면서 그 안에서 살아남기 위해서 시작된 것이다. 그리고 마케팅의 방향은 기업을 중심으로 하는 데에서 시작하여 소비자를 중심으로 하는 방향으로 변화해왔다. 이 두 가지 사실을 종합해 볼 때, 기업이 살아남기 위해서는 기업이 기업 자신만이 아닌 소비자와 사회를 위한 마케팅을 실천해야 한다는 사실을 알 수 있다. 기업이 매출증대만을 목표로 하는 것은 단기적인 노력에 불과한 것이며, 장기적 관점에서 생존과 성장을 이루기 위해서는 사회적 책임을 다하며 고객의 행복을 위한 마케팅이 이루어져야 할 것이다.
Ⅳ. 출처 및 참고문헌
마케팅의 이해 (안욱석 외 지음, 두남, 2003)
마케팅의 이해 (황희철 지음, 마지원, 2017)

키워드

마케팅원론,   마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해