촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오
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소개글

촉진믹스가 무엇인지 아는 대로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 촉진관리의 의의

II. 촉진활동의 형태
1. 광고
2. 인적판매
3. 판매촉진
4. 홍보

III. 의사소통 과정

IV. 촉진예산의 책정
1. 가용자원법
2. 매출액비율법
3. 경쟁자기준법
4. 목표과업법

V. 촉진믹스의 결정
1. 제품과 시장의 유형
2. 마케팅전략의 방향
3. 제품수명주기의 단계

* 참고문헌

본문내용

율성은 시장의 유형 즉 소비재시장인가, 산업재시장인가에 따라 달라진다. 소비재에서도 제품의 유형 즉 편의품, 선매품, 전문품 등에 따라 달라진다.
2. 마케팅전략의 방향
마케팅전략의 기본 방향을 푸쉬전략(Push strategy)으로 하느냐 풀전략(Pull strategy)으로 하느냐에 따라 촉진믹스가 달라진다.
푸쉬전략은 제조업체가 도매상에게, 도매상은 소매상에게, 소매상은 소비자에게 제품을 적극적으로 판매하고, 밀어붙이는 전략으로 인적판매와 중간상을 대상으로 하는 판매촉진의 비중이 커진다.
풀 전략은 제조업체가 소비자를 상대로 적극적인 촉진활동을 하여 자사제품을 찾게 함으로써, 중간상이 자발적으로 자사제품을 취급하게 하는 전략이다.
3. 제품수명주기의 단계
제품이 놓여 있는 계품수명주기상의 단계에 따라서 촉진믹스도 달라진다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

개념,   정의,   특징,   특성
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  • 등록일2019.12.30
  • 저작시기2019.12
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1121349
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