전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG 매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오

소개글

전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고 BCG 매트릭스를 그리고 각 칸에 대한 설명을 하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 별(Star)

II. 현금젖소(Cash Cow)

III. 의문표(Question Marks)

IV. 개(Dog)

* 참고문헌

본문내용

수익을 초과한다고 판단되거나, 혹은 이를 별(Star)로 육성하는 데 많은 불확실성과 위험이 존재한다고 판단되는 경우에는 과감히 사업을 포기하는 것이 좋다.
IV. 개(Dog)
시장성장률이 낮아 산업의 성장기회가 거의 없기 때문에 별다른 투자도 필요하지 않으며, 기업의 시장지위도 낮아 이익도 별로 나지 않는 사업단위이다. 이 사업단위는 일반적으로 부(負)의 자금흐름을 나타내므로 가능하면 빨리 탈출하는 것이 좋다.
위와 같은 BCG 매트릭스는 자금의 획득과 사용 면에서 균형 있는 포트폴리오를 유지하기 위해서는 각각의 사업단위에 대한 다양한 전략을 설계해야 한다는 점을 강조한다.
즉, 높은 수익성을 가지지만 낮은 성장잠재력을 지닌 사업단위로부터 발생한 자금을, 높은 성장과 이익잠재력을 가진 다른 사업단위에 투자해야 한다는 것이다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

키워드

전략적 마케팅,   BCG 매트릭스