PR과 다이렉트 마케팅 사례 분석

소개글

PR과 다이렉트 마케팅 사례 분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

기업의 관점에서는 다양한 형태의 촉진 프로그램을 운영하는데 대표적인 것이 4p, 4c, 4p가 있다. 과거에는 광고를 판매촉진 수단 중 특히 강조를 했는데, 오늘날에는 광고 외 여러 판매촉진 도구들을 활용해 일괄 메시지를 전달하는 것이 중요하게 되었다. 제품과 서비스의 다양화, 소비자 선택도 동시에 다양화가 되어 판매촉진과 매출상승에도 어려움이 뒤따르고 있어 기업들은 판매촉진을 위한 많은 연구와 다양한 유형의 판매촉진을 운영한다. 가장 중요한 점은 소비자에게 신뢰 있는 긍정적인 이미지가 구축될 수 있도록 하는 것이다. 그러면 그 기업이 제공하는 제품에 대한 관심과 충성도가 더욱 증가하게 된다. 촉진믹스에는 다양한 유형이 있는데 그 중, PR과 다이렉트 마케팅(Direct Marking)을 분석해보려고 한다.

(2) PR
Pr이란 다양한 공중들 사이에서 메시지를 알리는 것 외 개인 및 조직을 긍정적 이미지를 형성시키고 유지하는 활동을 말한다. 즉, pr은 상품의 이미지 개선이 광고의 목적이 되어야 하는 것이다. 이 방법은 광고를 하고 판매가 이루어지는 것이 아니라 앞서 말했듯이 브랜드의 이미지를 만들려는 것이 목적이므로 광고의 효과는 정확하게 측정하기가 어렵다. 하지만 이러한 방법은 드라마나 일부 광고에 나오는 것이 아니라 뉴스나 시사 프로그램, 다큐를 통하거나 시민단체를 통해 전파되기 때문에 광고보다 사람들에게 더욱 신뢰를 줄 수 있다는 장점이 있다. 그렇다고 딱 정해서 다큐 프로그램에만 나오는 것이 아니다. 요즘에는 다큐멘터리식으로 만든 광고도 많은 신뢰를 얻고 있다. 대표적으로 좋은 평가를 받았던 현대자동차 광고가 있다. 현대자동차는 미국의 슈퍼볼 행사에서 파병군인을 소재로 한 애국 마케팅을 선보였다.

키워드

PR,   다이렉트 마케팅,   사례 분석