[제품전략] 제품믹스와 제품계열의 결정 상품결정 신제품 개발전략 제품수명주기

소개글

[제품전략] 제품믹스와 제품계열의 결정 상품결정 신제품 개발전략 제품수명주기에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 제품믹스와 제품계열의 결정

II. 상품결정

III. 신제품 개발전략
1. 신제품의 특성
2. 신제품 개발을 위한 절차

IV. 제품수명주기

* 참고문헌

본문내용

클수록 신제품은 시장에서 빠른 속도로 수용될 것이고, 따라서 성공 가능성이 높아지게 된다.
세 번째 특성은 신제품의 의사소통 가능성으로 제품사용의 결과가 쉽게 관찰되고 다른 사람들에게 전달될 수 있는 정도를 의미한다. 최근에 휴대용 이동전화기가 급속히 보급되고 있는 것은 바로 이 의사소통 가능성에 있어서 뛰어나기 때문이라고 볼 수 있다.
네 번째 특성은 신제품의 복잡성으로 소비자가 신제품을 이해하고 사용하는 데 있어서 어려움을 겪는 정도를 말한다. 개인용 컴퓨터가 일반 가정에서 널리 사용되지 않는 이유 중 하나는 조작이 복잡하고 값이 비싸다는 점을 들 수 있다.
2) 신제품 개발을 위한 절차
아이디어창출과 평가->제품개념의 개발과 테스트->마케팅의 전략 개발->사업의 타당성 여부를 분석->제품을 개발해서 시험판매->본격적인 상품화
IV. 제품수명주기
하나의 제품이 시장에 처음 출시되어 도입, 성장, 성숙, 쇠퇴의 과정을 거쳐 시장에서 철수하는 과정을 제품수명주기(Product life cycle)라고 한다. 이 같은 제품수명주기는 일반적으로 제품이 시장에 처음 출시되는 도입기, 매출액이 급격히 증가하는 성장기, 제품이 어느 정도 소비자들에게 확산되어 성장률이 둔화되는 성숙기, 그리고 매출이 감소하는 쇠퇴기의 4단계로 구분할 수 있다.
신제품이 시장에 출시되고 나면 어떤 경영자이든 그 제품이 오랫동안 존속해 주기를 바라며 또한 많은 판매량이 오랫동안 지속될 때에는 이익의 증대도 기대하기 마련이다. 이를 위해 제품의 수명주기를 올바르게 이해하고 잘 관리해야 할 것이다. 아래의 그림은 제품의 수명주기를 나타낸다.
<그림> 제품수명주기
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016

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