최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향 광고유형 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향 광고유형 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 모바일 광고시장의 현재상황
Ⅱ 모바일 광고시장의 앞으로의 성장방향
Ⅲ 모바일 광고의 유형
Ⅳ 모바일 광고의 이점과 문제점
Ⅴ.참고문헌

본문내용

있다.
2) 실시간 컨텍 서비스
배너 광고의 경우 사이트나 어플 화면에 빈번하게 노출하는 것이 가능하므로 보다 소비자의 시선을 효과적으로 사로잡을 수 있다. 빈번하게 노출이 될 경우 긍정적인 경우 니즈가 없던 제품이나 서비스에 대해서도 니즈가 새로 창출될 가능성이 있다. 하지만 이는 사용자의 주관적인 성향에 의해 많이 좌우가 되는 점이다.
3) 인지과학, 심리학적 분석
단순히 고객이 피상적으로 필요로 하는 정보 혹은 검색기록과 같은 키워드를 통해 얻어낸 표면적인 정보만을 데이터로 활용할 경우, 이러한 정보제공에 만족감을 느끼는 소비자도 있을 수 있지만 반대로 불쾌감을 느끼는 소비자도 있을 수 있다. 예를 들어 만약 적시 적소에 자신이 필요로 하거나 마음에 염두 하고있는 제품 및 서비스를 제공한다고 했을 때 자신의 개인정보가 노출되었다는 식의 결론적인 부정적 판단으로 귀결될 경우 보다 광고에 있어서 불신감이 극대화될 수 있다. 이러한 정보 활용을 보완하는 것이 인지과학, 심리학적 분석이다. 보다 사람의 깊은 정신적인 추상화된 개념이나 관념을 분석하여 니즈가 없더라도 새롭게 만들어 내는 효과를 이끌어낼 수 있다. 인지과학을 통해 사용자에게 제공할 키워드를 알아낸 경우 이후에는 심리학적 요소를 접목시켜서 어떠한 수단과 방법을 통해 그러한 정보를 전달할지를 고민할 수 있게된다.
2. 단점
1) 실시간 노출
모바일 광고의 경우 작은 화면에서 접하다 보니 눈이 쉽게 피로도를 느낄 수 있다. 또한 이 경우 대부분 소비자의 눈길을 끌기 위해 선정적인 사진 혹은 자극적인 문구를 이용하는 경우가 많기 때문에 생각보다 이러한 부분에 대하여 부정적인 인식이 많다고 할 수 있다. 또한 자신이 필요할 때 제공되기보단 항상 화면에 떠 있는 광고형태로 제공되는 경우가 많기 때문에, 이 경우 필요함을 느끼다가도 지루함을 느끼게 되거나 혹은 반대로 역효과를 일으켜 니즈가 감소되는 결과로 연결될 수도 있다.
2) 개인정보
너무 자주 그것도 자신이 딱 필요로 하는 정보만을 받아볼 수 있다면 어떨까? 결과는 사람에 따라 다르겠지만 좋아할 수도 있고 싫어할 수도 있다. 싫어하는 경우는 어떤 상황일까? 자신이 스마트폰이나 모바일기기를 통해 서치를 한뒤 잠이 들었고, 다음날 검색할 때마다 귀신같이 자신이 사고 싶어하는 제품의 광고가 실시간으로 컨택된다고 할때 어떠한 기분이들까? 그만큼 자신의 인터넷이나 모바일 사용이 실시간으로 감시당하는 것 같은 느낌을 받을 수 있다. 또한 이러한 개인정보를 보호하기 위해 정부 당국이나 범국제적 차원에서 다국적 혹은 글로벌기업의 개인정보사용과 같은 데이터 수집을 강제하거나 제한할만한 규제도 추진되거나 위반시 막대한 천문학적인 벌금이나 여타의 처벌이 부과될 가능성이 있다. 이 경우 실제로 정직한 방식을 통해 데이터를 수집하는 기업이라 하더라도 덩달아 연대책임을 물게 될 수도 있다.
Ⅴ.참고문헌
모바일광고의 성장과 광고산업의 미래_(이치형 저.2016.08)
소셜 미디어에서의 모바일 콘텐츠형 광고 트렌드 :　유튜브의 바이럴 영상광고를 중심으로

키워드

모바일 광고시장,   성장방향,   광고유형,   모바일 광고,   문제점