광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다

소개글

광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. ‘현대 그랜저ig’ 광고
2. ‘정관장’ 광고
Ⅲ. 결론
참고문헌

본문내용

광고가 소비자들을 잘 설득한 광고인가에 대하여 생각해보았다.
SKT에서 활용한 정보원 효과와 그리고 특별한 정보원이 될만한 인물은 없지만 지각적 추론과 인지반응을 잘 이용한 2020현대 그랜저 광고 두 광고를 보면서 어떠한 이론들을 각 광고의 중심에 적용하였고 활용하였는지 그리고 그러한 활용들이 어떤 효과를 발생시켰는지에 대해서 알아보았다.
광고는 현재 우리 삶에서 떨어질 수 없는 밀접한 관계를 하고 있다. 이제 기업에서는 단순히 광고를 만들어 내는 것이 목적이 아닌 사람들을 설득시키고 기억에 남게 하는 광고들을 만들어 내야하는 시대이다 이러한 광고의 제대로된 기능을 실현하기 위해서는 소비자는 머리로 보지만 마음으로 산다는, 이성적인 판단에 의한 것이 아닌 감성적인 공감에 의한 것임을 알 수 있다. 아무리 이성적으로 필요한 것이라 할 지라도 마음이 내키지 않으면 사지 않고 반대로 별 필요가 없더라도 마음이 내키면 구매하는 것이 소비자의 심리이다. 이러한 소비자를 설득하는 방법은 논리적인 부분도 분명 중요하겠지만 그러한 부분 보다 더 큰 역할을 하는 것은 감정적인 공감이다.
위에 분석했던 광고들을 이러한 감정적인 부분을 잘 건드렸다고 생각한다. 그래서 나의 기억에 남고 사람들의 기억에 남는 광고가 되었던것 같다. 이러한 과제를 통하여 어떠한 것이 좋은 광고이고 소비자들의 기억에 남는 그리고 소비로 이어지는 광고인가에 대해 알아 볼 수 있었다.
참고문헌
- 최호규, 광고의 이해, 이프레스, 2014.
- 양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.
- 이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.

키워드

광고,   설득 커뮤니케이션 전략,   이론적 근거