최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 모바일 광고시장의 현황

2. 모바일 광고시장의 성장방향

3. 모바일 광고시장의 광고유형
1) 메시지 광고
2) 웹 광고
3) 동영상 광고
4) 애플리케이션 광고

4. 모바일 광고의 이점
1) 1:1마케팅
2) 쌍방향적 상호작용
3) LBS(Location Based Service)위치기반에 의한 타겟팅 광고
4) 즉각적인 반응
5) 높은 주목성

5. 모바일 광고의 문제점

6. 시사점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

가 정확하고 중복이 전혀 없는 순 사용자(Unique User)를 대상으로 한다는 점과 기존 매체와 다르게 위치기반 서비스와 같이 지역과 상황을 고려한 타겟 마케팅을 전개 할 수 있어 향후 급속도로 발전할 가능성이 매우 높다.
6. 시사점
주요 포털 사이트의 움직임도 분주하다. 포털 사이트들은 기본적으로 웹의 특화된 서비스를 모바일 환경에서도 그대로 구현하는 데 초점을 맞추되 소비자들이 가치를 느끼고 있는 140~150자의 단문으로 상호간의 빠른 정보 전달이 가능한 소셜 네트워크 서비스(SNS)를 강화하는데 중점을 두고 있다. 또한, 검색서비스 및 지도 서비스를 활용해 모바일 시장에 진출하고 있으며 모바일 웹 배너 광고를 중심으로 위치기반서비스를 통한 지역광고, 애플리케이션 배너광고로 확장할 계획도 가지고 있다.
단순한 문자 광고나 전자쿠폰을 제공하는 것에 그쳤던 기업들의 모바일 마케팅 역시 다양한 애플리케이션을 사용할 수 있는 스마트폰의 등장으로 인해 새로운 마케팅 커뮤니케이션으로 재조명 받고 있다. 과거 기업들은 고객의 인적 사항을 기반으로 성별, 연령별, 지역별로 고객을 구분하여 SMS, MMS를 발송하고 무선인터넷 접속 버튼을 눌러 이에 포함된 URL로 접속하는 방식으로 모바일 광고를 사용하였으나, 스마트폰으로 말미암아 모바일 인터넷에서 모바일 배너, 모바일 검색광고를 집행하는 것은 물론 위치기반 광고, 증강현실 광고를 포함한 다양한 애플리케이션을 개발하는 등 모바일 IT 기술의 발전에 발맞춰 새로운 시도를 많이 하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고 모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리해 보았다. 국내 스마트폰 사용자의 수가 가파르게 성장하고 있다. 과거 일부 비즈니스 계층과 얼리어답터의 전유물이었던 스마트폰이 일반 대중의 생활 속으로 빠르게 확산되면서 사람들의 생활방식의 변화는 물론 모바일 광고가 진화하고 모바일 광고의 개인성, 위치기반, 상호작용 등의 장점 아래 그 가능성이 다시한번 집중조명 받고 있다. 이에 따라 기업들은 모바일 시장 선점이 기업의 흥망을 좌우할 것으로 보고 많은 노력과 투자를 아끼지 않고 있으며, 네이버, 다음 등 국내 포털 사이트는 모바일로 이동하고 있는 소비자의 흐름에 맞춰 증가하는 모바일 웹 트래픽을 적극적으로 활용, 광고를 통해 수익화 할 수 있는 방안을 모색 중이며 이를 위한 조직을 강화하고 있다. 또한, 국내 대형 광고기획사들은 스마트폰 시장의 성장성 및 광고 효과, 구체적 광고 기법 등을 연구하며 모바일 광고 시장에 진출할 태세를 갖추고 있다.
참고문헌
제일기획(2010). 『모바일 광고의 기술동향』.
양영종(2009). 모바일 광고의 효과과정에 관한 연구. 『광고학연구』.
권기덕(2009). 스마트폰이 IT시장에 미치는 영향. 『SERI벤치마킹DB (삼성경제연구소)』.
김봉철 외(2012). 2000년 이후 국내 모바일 광고 연구 동향에 대한 기술적 분석. 『언론과학연구』.

키워드

모바일,   광고,   광고시장,   모바일광고시장,   모바일광고,   이점,   문제점