네이버라인 LINE 일본진출 성공전략 분석

소개글

네이버라인 LINE 일본진출 성공전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 네이버라인 LINE 서비스소개

2. 네이버라인 일본시장 BCG매트릭스 분석

3. 네이버라인의 일본시장 진출배경과 시작

4. 일본시장 성공전략 사례분석

본문내용

아닌 일본에서 네이버 라인이 성공할 수 있었던 요인은 무엇일까?
▶ 가장 벤처다운 네이버 재팬
일본 검색 시장에서 네이버 재팬의 경쟁 상대라고 할 수 있는 구글은 전 세계를 대상으로 서비스를 전개하는 글로벌 기업이어서 일본 시장만을 위한 새로 서비스를 빠르게 내놓기 어렵고, 일본 최대의 인터넷 기업이라고 할 수 있는 야후 재팬은 대기업 체질이 되어 변화에 빠르게 대응하지 못하고 있는 가운데 네이버 재팬은 한국 본사와는 별개의 조직으로서 자유로운 분위기 속에서 새로운 모바일 시대에 대한 도전을 적극적으로 펼칠 수 있었다.
▶ 집중화 전략
한국 네이버가 내놓은 네이버톡이 기존 서비스와의 연계 때문에 모바일 메신저로서의 기능을 제대로 발휘하지 못하며 실패한 가운데, 라인은 모바일 메신저로서의 기본 기능에 충실하면서 스탬프 기능, 무료 통화 기능 등을 통해 유저의 마음을 사로잡을 수 있었다. 이는 자유로운 개발 환경과 도전 정신이 있었기에 가능했다.
▶ 시대가 요구하는 커뮤니케이션 기능과 준비된 자!
스마트폰 시대에 스마트폰에 집중하기를 결심한 네이버 재팬은 다양한 스마트폰 앱을 개발하여 선을 보였다. 자사가 최대로 심혈을 기울이면서 키워온 마토메 서비스 역시 개편 서비스를 오픈하려고 준비 중이었다. 그러나 개편 서비스를 오픈하고 홍보를 하려는 시점에서 동일본 대지진이 발생하면서 계획이 크게 빗나갔다.
하지만 네이버 재팬은 이러한 상황 속에서도 시대가 요구하는 커뮤니케이션 도구로서 라인을 구상하고 2개월이라는 짧은 기간에 세상에 완성된 제품을 선보일 수 있었다. 이는 위기를 찬스로 바꿀 수 있는 판단력과 다가온 기회를 잡을 수 있는 능력을 꾸준히 키워온 데에서 기인한다.
▶ 본사의 꾸준한 지원
많은 투자를 필요로 하지만 수익이 나지 않는 네이버 재팬이 네이버 라인을 만들어 낼 수 있었던 가장 중요한 요인은 본사인 NHN 재팬의 꾸준한 지원이었다. 최근 NHN JAPAN의 증자를 통해 2,000억원을 지원하고 또 최근 오픈하며 시부야의 새로운 명소를 등장한 히카리에로 이전을 계획하고 있어 2012년은 라인의 대성공과 함께 NHN JAPAN의 새로운 도약의 한 해가 될 것으로 보인다.
한국에 본사를 둔 NHN이 자회사인 NHN JAPAN이 만든 LINE을 전 세계 시장에서 페이스북에 이은 새로운 시대의 글로벌 서비스로 성장시킬 수 있다면, 한일 협업의 새로운 획을 긋는 일대 사건이라고 할 수 있겠다.

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