컨버스 마케팅전략
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소개글

컨버스 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 컨버스 기업소개

2. 컨버스 브랜드 로고

3. 컨버스 제품소개

4. 컨버스의 브랜드 이미지

5. 시장현황분석

6. 컨버스의 마케팅타겟

7. 컨버스 마케팅계획

8. 컨버스 마케팅전략 분석

본문내용

일부 백화점에서는 업 계부동의 1위인 나이키와 1위를 다투는 위치에 올라서는 등 최고의 판매고를 보이고 있 다. 신발이 매출의 90%를 구축하고 있다.
6. 컨버스의 마케팅타겟
컨버스는 합리적인 가격대를 지향하고 있고 이것은 주 타겟층이 10대와 20~30대 중반이라는 점과 정확히 매치한다. 1억 켤레를 능가하는 전 세계적인 스트리트 브랜드로서 한국에서 역시 전통적인 컨버스 이미지 구축 성공과 적적한 마케팅 브랜드 지점 확장 등을 통해 성공적인 한국 시장 진출을 마쳤다.
7. 컨버스 마케팅계획
성장하는 지금의 주 고객인 10대를 공략하기 위해 20대 초반을 위한 마케팅에 집중하며 합리적인 가격과 함께 20대에 어필하는 브랜드 전략을 펼치고 있다. 10대만의 브랜드가 아닌 20~30대 중반의 스트리트 브랜드로 거듭나기 위해 좀 더 세련된 이미지가 필요하고 업계의 브랜드 파워와 자본을 통한 공격적인 마케팅에 나설 계획이다.
8. 컨버스 마케팅전략 분석
유명한 척테일러 운동화를 5톤 트럭에 싣고 전국순회를 돈 ‘자이언트 컨버스카’는 국내에서 처음 시도된 옥외광고이다.
컨버스 갤러리 콘테스트에서 소비자가 만드는 광고를 공모하고 실제로 일부는 TV에 방영하여 인지도 향상과 매출 증대를 불러왔다.
컨버스셀프팩토리(튜닝 스니커즈로 리폼 문화를 ‘Self-culture=Converse’ 라는 문화로 확산시켜 고객이 스스로 해석하고 만들도록 함)을 통해 개인 마케팅을 실시했다.
코디법이나 컨버스룩부터 ‘배틀댄스’와 ‘튜닝 하우스’같은 획기적인 아이디어를 통한 마케팅이 있다.또 \'무빙 커스텀 스튜디오(Moving Custom Studio)\'를 운영해 수제 스니커즈를 제작해주는 개인 마케팅이 있다.. 이는 5톤 트럭에 디지털 프린트 시스템을 탑재해 전국의 마니아 고객들을 직접 찾아가는데 자신의 개성을 표현하는 사진, 일러스트, 이니셜 등을 새길 수 있다. 또 컨버스에 어울리는 신발끈 컬러와 독특한 스터드 장식을 덧붙일 수 있어 자신이 원하는 스타일의 신발을 취향대로 제작할 수 있다. 스튜디오 내 아이패드에 내장돼 있는 다양한 이미지와 이니셜 중 원하는 것을 선택한 다음 자신의 컨버스 슈즈에 프린트하면 완성이다. 제작시간은 단 1분으로 가격은 기존 스니커즈 가격과 동일하다.
농구 스타인 찰스 척 테일러(Charles Chuck H Taylor)를 통한 스타 마케팅(‘척테일러’ 모델)은 앞에서 언급했듯 큰 성공을 거두었다.
  • 가격3,300
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2020.03.31
  • 저작시기2020.3
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1128079
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