서브웨이 SUBWAY 경영전략과 SWOT분석
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소개글

서브웨이 SUBWAY 경영전략과 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서브웨이 개요

2. 외식 시장환경분석

3. 서브웨이 기업 경영전략

4. 서브웨이 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 서브웨이 미래 마케팅전략 수립

본문내용

때문에 소비자들의 인지도 향상에 어려움이 있을 수 있다.
(3) Opportunity
웰빙족 및 다이어터들의 꾸준한 증가와 이에 대한 관심, 1인 가구의 증가, 불황으로 인한 패스트푸드 업계의 성장률 증가 등은 앞서 거시적 환경에서 설명하였다. 서브웨이가 마케팅 전략상 타겟으로 삼은 대상이 사회적으로 늘어나는 추세는 서브웨이에게 청신호이다. 또한 Take out의 증가도 눈 여겨 볼만 하다. Take out 방식은 이용률이 전년 대비 2배 이상 늘어났으며 , 이는 점포를 좁게 설치하고 Take out 판매를 주로 하는 서브웨이에게 이익이 될 수 있다.
(4) Threat
무엇보다 가장 큰 위협요소는‘웰빙트렌드’로 인해 패스트푸드 자체에 대해서 소비자들이 신뢰성에 의문을 가지고 있다는 것이다. 미국 서브웨이의 경우 자신들의 샌드위치를 햄버거와 동일한 제품군으로 취급하고 있지 않다. 하지만 한국 Subway의 경우 샌드위치를 햄버거와 동일한 제품군으로 설정하고 있으며 소비자들 또한 그렇게 인식하고 있다. 한국 서브웨이의 인지도가 낮은 상황에서 자칫하면 소비자들은 타사의 햄버거와 동일한 제품으로 여겨져 소비자들의 신뢰를 얻지 못할 수도 있다.
5. 서브웨이 미래 마케팅전략 수립
SNS는 쌍방향으로 소통할 수 있는 광고를 기획할 수 있다는 것이 특징이다. 이를 이용하여 사람들에게 서브웨이의커스터마이징에 대한 것을 홍보할 수 있다. 구체적인 방법은 사람들이 자기가 즐겨 먹는 방법을 인터넷에 공유하도록 유인을 제공하는 것이다. 이러한 이벤트는 고객 스스로서브웨이의 강점인 커스터마이징을 주위사람에게 직접 홍보하고, 사람들이 이에 관심을 가지게 하도록 유도한다.
현행 서브웨이의 SNS광고는 점포별로 분산되어 있고 제대로 된 이벤트를 진행하지 않는다는 것이 문제이다. 우선 여러 계정들을 한국 서브웨이의 계정 하나로 통합하고, 각종 이벤트 등을 통해 많은 구독자들을 확보하는 것 또한 선행되어야 할 것이다.
그리고 카카오톡 등 메신져 프로그램을 통한 프로모션이 있다. 카카오톡은 현재 가장 많은 수의 국민들이 이용하는 메신져 프로그램이며, ‘플러스 친구’란 기업 프로모션 사업을 진행중이다. 1억명이 넘는 기존 이용자를 대상으로 하는 홍보이기 때문에 효과가 매우 크다고 볼 수 있다. 서브웨이가 그 동안 프로모션을 진행해도 불특정 다수에게 알릴 수단이 마땅치 않다는 단점이 있었지만, 이를 통해 해결할 수 있을 것으로 보인다.
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  • 페이지수6페이지
  • 등록일2020.04.01
  • 저작시기2020.4
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1128089
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