에어비앤비 SWOT STP분석과 한국시장 성공전략 방안제시
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소개글

에어비앤비 SWOT STP분석과 한국시장 성공전략 방안제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 에어비앤비 소개

2. 에어비앤비 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 에어비앤비 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

4. 한국시장 성공전략 방안제시

본문내용

조한다. 호스트는 별도의 투자비용 없이 빈 공간을 활용하여 수익을 창출해낼 수 있으며 새로운 사람들과 만날 수 있는 기회를 제공하는 신개념의 기업으로서 포지션 되어 있다. 에어비앤비는 수년 간 축적된 사용자들의 후기로 시장에서의 경쟁우위를 지녔다는 점을 인식시켜 현재의 1등 포지션을 공고히 하고 있다.
4. 에어비앤비의 한국시장 성공전략 방안제시
에어비앤비의 취지는 자신의 유휴공간을 여행자에게 내어주는 것이다.
그러나 최근 국내의 일부 호스트들은 오피스텔을 대량으로 임대해 빈방으로 제고하여 불법 숙박사업을 하고 있다.
자신의 빈방을 나눈다는 취지는 사라지고 소득을 올리고 세금을 탈루하기 위해 공간을 구매하거나 대여하는 주객전도의 상황이 벌어지고 있는 것이다.
마포구청 관계자는 “숙박업으로 신고를 하면 관할 소방서에서 화재 시설을 점검하지만, 미신고 업체는 관리할 방법이 없다”라고 말했다. 또 다른 문제는 세금이다. 최광석 변호사(로티스 합동법률사무소)는 “신고를 하지 않고 에어비앤비 숙소를 운영하는 사람은 세금을 한 푼도 내지 않는다. 합법 숙박업체 입장에서는 공정한 경쟁이 안 되는 것이다”라고 말했다.
최근 한국 시장 성장세를 보면 공유경제 문화가 빠르게 자리 잡는 중이라 생각된다.
O2O플랫폼을 통한 시장 침투 역시 피해갈 수 없는 부분이다. O2O플랫폼이란 online to offline으로 스마트폰, 인터넷 PC 등 인터넷에 연결된 온라인 고객들을 오프라인 매장으로 유치하는 IT 서비스이다.
O2O플랫폼은 전국민의 반 이상이 스마트폰을 통해 온라인접속을 하고 있는 상황에서 오프라인 시장을 장악하기 위한 필수 불가결한 조건이 되었다.
유통시장은 IT기술의 진보에 맞춰 끊임없이 진보하고 있다.
또한 요즘 소비자의 합리적인 소비가 중요시 되며, 스마트 컨슈머가 확대되고 있는 실정이다. 여기서 스마트 컨슈머란 과거와는 차원이 다른 방식으로 효율적으로 소비를 하는 소비자를 말한다
합리적인 선택에 필요한 각종 정보를 종합적으로 파악하고가장 합리적인 가격을 놓치지 않고 물품을 구매하는 사람들이 늘어나고 있다.
이와 같은 성향을 가진 소비자는 점차 늘어가고 있으며, 따라서 합리적인 소비에 맞는 전략을 취하는 것은 반드시 필요하다.
따라서 에어비앤비는 국내의 법적 규제 안에서 합리적인 소비자를 끌어들일 수 있는 글로벌 현지화 전략을 취해야 한다. 공유경제 플랫폼이 세금이나 독과점 문제, 사회안전, 소비자보호 규제 등에서 예외가 되지 않도록 전체적이고 조화로운 접근을 할 필요가 있다.
국내에서는 정부가 제주도·강원도·부산 지역에 한해 에어비앤비와 같은 숙박공유를 허용하기로 했다.
그러므로 제주, 강원, 부산 세 지역을 중심 타깃 지역으로 삼아 마케팅을 하는 것이 하나의 방법이라고 생각한다.
합리적인 소비를 추구하는 소비자를 타깃 층으로 삼아 진에어 같은 저가항공사나 내일로와의 제휴를 통한 여행 통합 패키지를 제공하는 것도 하나의 방법이다.
또한 이러한 제휴는 기존 고객층을 강화하고, 신규고객을 확보하는데 에도 큰 기여를 할 수 있다.
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  • 페이지수7페이지
  • 등록일2020.04.02
  • 저작시기2020.4
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1128234
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