사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오

소개글

사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 사회복지조직의 개념

2. 사회복지조직의 특성

3. 사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지
1) 비용효과성
2) 자발적 모금
3) 후원자 개발
4) 지역사회 복지자원의 동원 및 활용

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

자의 관계를 관리해야 한다. 사회복지관 후원사업에 있어서 마케팅은 일반 기업마케팅과는 다른 복합성으로 마케팅 관리과정 역시 어려움이 크다고 할 수 있다. 사회복지관의 운영의 기본원칙 중 자원 활용의 원칙은 “사회복지관은 주민욕구의 다양성에 따라 다양한 기능 인력과 재원을 필요로 하므로 지역사회내의 복지자원을 최대한 동원 활용하여야 한다”라고 명시되어 있다.
4. 나의 의견
자원 활용을 위해 마케팅 기법을 수행해 나가는 것은 지역 주민들의 사회복지에 대한 관심과 참여율을 높일 수 있다는 측면에서 단순한 모금활동 이상의 의미를 지닌다. 따라서 사회복지관이 마케팅 활동을 통하여 지역주민을 참여시킬 때 재정적 지원이라는 협의적 의미로 파악할 것이 아니라 사회복지관과 서로 가치를 교환하는 확장된 개념으로 관계를 형성 하여햐 한다. 오늘날 사회복지관은 시장 수요의 부족, 변화하는 후원자의 태도, 재정상태의 악화 등의 상황에 처해 있고 이러한 어려움을 극복할 수 있는 방안이 후원자를 중심으로 통합적 노력을 지향할 수 있는 마케팅 활동을 수행하는 것이라 할 수 있다. 이러한 관점에서 마케팅 이론의 도입과 활용이 사회복지관으로 하여금 그 목적을 보다 효과적으로 달성해 줄 수 있게 해줄 것이다
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 사회복지 조직의 마케팅 필요성 4가지를 기술해 보았다. 이윤 추구 및 영리를 목적으로 하는 기업의 경영 원리와 공공의 이익을 우선으로 하는 비영리 기관이 추구하는 바가 똑같을 순 없지만 기업의 소비자와 비영리 기관의 후원자를 동일선상에서 비교해본다면 두 조직의 궁극적인 목표는 ‘고객 만족’이라 할 수 있다. 따라서 소비자의 욕구를 파악하여 그들에 맞는 상품을 개발하고 판매하는 기업의 마케팅 관리 과정을 사회복지관에 적용한다면 후원자를 개발하고 관리하는데 효과적인 한 방법이 될 수 있다. 그러나 사회복지관과 같은 비영리 조직체의 마케팅은 무형의 상품을 가지고 고객들에게 가치를 부여하기 때문에 기업 마케팅과 근본적으로 차이는 있다.
참고문헌
채서일(2006). 마케팅. B&M Books.
김영희(2005). 후원자 개발 및 관리를 위한 사회복지 마케팅 전략. 동아대학교 사회복지대학원 석사학위논문.
윤용근(2004). 사회복지기관의 기부자 개발 및 유지전략에 관한 연구. 부산대학교 박사학위 논문.
김윤배 외. “사회복지조직의 비영리마케팅 활용에 관한 질적연구”, 「한국사회복지교육」제2권 제2호, 2006.

키워드

사회복지조직,   마케팅,   사회복지,   비영리,   비영리마케팅