2020년 1학기 마케팅론 출석수업대체시험 과제물(4C의 요소 중 4P의 가격와 장소 등)

목차

1. 4C의 요소 중 4P의 가격(Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족시키는 방향으로 고도화되는 배경을 설명하시오.


- 목 차 -

I. 서 론

II. 본 론
1. 4C의 요소 중 4P의 가격과 장소에 해당하는 것과 이유
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미와 마케팅개념의 입장
3. 사회적마케팅 개념과 창조적 자본주의
4. BCG 메트릭스
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈
6. 정보화 시대의 마케팅

III. 결 론

참고문헌


<< 함께 제공되는 참고자료 한글파일 >>
1. BCG 메트릭스.hwp
2. BCG매트릭스의 구조.hwp
3. BCG매트릭스의 특징 및 장단점.hwp
4. 고관여 광고 사례 분석.hwp
5. 관여도의 결정요인.hwp
6. 관여도의 정의.hwp
7. 마케팅에 대한 오해들.hwp
8. 마케팅의 정의.hwp
9. 저관여 광고 사례 분석.hwp
10. 정보화 시대 마케팅개념의 발전 방향.hwp

본문내용

I. 서 론

마케팅(Marketing)의 개념은 사회 및 기업 발전에 따라 발전해 왔다. 이유는 마케팅이 그만큼 역동적으로 발전하고 있는 경영학적 학문이며, 오늘날의 사회에서도 매우 중요한 역할을 담당하고 있다. 기업의 입장에 선 경영철학들과는 대조적으로 고객의 입장에 서서 기업과 관련된 여러 가지 활동을 전개해 나가고자 하는 고객중심적 마케팅관리철학이 마케팅개념이다. 마케팅 개념은 기업목표의 달성이 표적시장에 속한 고객들의 필요와 욕구를 찾아내어 그것을 경쟁자들보다 더 효과적이고 효율적으로 충족시키고자 하는 것이다.
이 레포트는 과제 지침에서 주어진 6문항을 설명하였다.


II. 본 론

1. 4C의 요소 중 4P의 가격과 장소에 해당하는 것과 이유

전통적인 마케팅 4P(Product, Price, Place, Promotion)는 기업 중심이었다. 하지만 미국의 경영학자 피터 드러커는 기업이 아닌 고객의 관점에서 재정의해야 한다며 고객 가치 중심의 4C(Customer Benefit, Cost, Convenience, Communication)를 주장했다. 즉 기업 시각의 제품(Product)은 고객 시각에서는 고객이 가지는 가치 또는 혜택(Customer Value 또는 Benefit)이고 기업이 제시하는 가격(Price)은 고객에게는 비용(Cost)이다. 판매처(Place)는 얼마나 쉽게 접근할 수 있는지의 관점에서 편의시설(Convenience)의 측면으로 봐야 하고 마지막으로 판매 촉진 활동(Promotion)은 고객과의 소통(Communication)이라는 것이다. 즉 4P를 고객의 관점에서 본 것이다.
가격와 장소에 해당하는 것을 보면 가격은 환율처럼 가치가 수요와 공급에 따라 계속 변하는 통화비용(Cost)에 해당한다. 비용은 소비자가 물건/제품을 사거나 어떤 일을 하는 데 드는 돈 또는 기업이 어떤 생산활동을 위해 소비되는 돈을 의미한다. 일반적으로 기업을 비용은 낮게, 품질은 높게 하는 활동을 함으로써 많은 소비자들을 확보할 수가 있다. 소비자들에게 가격 대비 성능이 우수함을 인식시키고, 특히 경쟁제품 대비 상대적으로 저렴함을 인식시켜 더 많은 소비자들을 확보하려는 노력을 해야 한다. 즉 소비자들에게 비용절감 효과를 제공해야 한다.




- 중략 -

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