[광고와카피] 영상물 패러디 광고 분석 레포트

소개글

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목차

1. 서론

1.1 광고의 역사 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 3

1.2 영상물을 패러디한 광고 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 3

(1) 드라마를 패러디한 광고 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 3
(2) 영상 광고를 패러디한 광고 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 4
(3) 영화를 패러디한 광고 ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 5


2. 본론

2.1 국내외 영상물을 패러디한 광고의 현황분석∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 5

2.2 성공사례 및 실패사례∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 6
(1)성공사례∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 6
(2)실패사례∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 7

2.3 문제점 및 개선점∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 7



3. 결론∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 8

4.참고 문헌∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙ 9

본문내용

이는 TV프로그램을 이용한 패러디 광고가 소비자들에게 친숙하고 호의적인 이미지를 형성하고 높은 커뮤니케이션을 형성할 수 있다는 것으로 볼 수 있다. 영상물로 광고를 패러디함으로써 소비자들에게 친숙한 이미지로 유머러스하게 브랜드도 알리고 짧은 시간 안에 강력하게 각인시킬 수 있다. 또한 소비자가 좋아하는 광고의 유형에 ‘유머와 재미’를 강조하는 광고는 세 번째로 높은 선호도를 보일 만큼 높은 순위를 차지하고 있다. 패러디 광고는 표현기법이 대부분 풍자적이며 유머적인 텍스트를 유지한다.따라서 드라마나, 영화 등의 소비자에게 친숙한 장면을 통한 패러디 광고는 소비자들에게 다른 기법 광고에 비해 자연스러운 반복의 효과를 얻으며 친근함과 익숙함으로 소비자에게 보다 쉽게 어필 할 수 있다.
해외의 패러디 광고는 외국의 사례를 보면 패러디의 기법이 특정 기업이나 특정 제품에 대해 반감을 가진 소비자들에게 그 기업이나 제품에 대한 안티운동을 벌이는데 획기적인 수단으로 사용되기도 한다. 또한 경쟁사일 경우 서로의 광고를 패러디 해가며 상대기업을 깎아내리고 자신의 기업의 가치를 더 돋보이게하는데 쓰이고 있다.그 예로 자동차 기업들의 패러디 광고를 예로 들 수 있다.‘BMW’,‘재규어’,‘벤츠’등 경쟁사인 자동차 그룹이 서로를 치켜세우는 광고를 하면 그 광고를 패러디하여 경쟁사를 깎아내리고 자사를 치켜세우는 광고의 예시를 많이 볼 수 있다.
2.3 성공사례 및 실패사례
(1)성공사례
TV프로그램을 이용한 패러디 광고는 사례가 매우 다양하다. 그중에서 성공한 사례를 꼽자면 삼성카드의 광고를 들 수 있다. 디아이투데이,당신의 모든 것을 안아줄 그녀 삼성카드, 온라인 바이럴 광고 \'사라(Sara)\',http://www.ditoday.com/articles/articles_view.html?idno=20274
이 광고는 영화 을 패러디 한 것으로 인공지능과 인간의 러브스토리이다. 영화 은 독특한 소재와 세세한 연출기법으로 많이 알려진 영화이다. 이 광고에서는 배우 유해진과 인공지능 사라의 러브스토리를 담았다. 또한 ‘항상 고객님의 곁에 있겠습니다’와 같은 문구로 광고에 대한 좋은 평을 얻었다.삼성카드가 모바일 카드로 전환이 용이하다는 점도 정확하게 전달하고 제품의 대표적 기능을 보여주는 화면도 적절하게 넣었다. 카드의 기능을 잘 드러내는 문구. 적절한 유머, 기발한 스토리를 갖춘 성공한 광고의 예로 꼽히고 있다
<삼성카드 광고>
(2)실패사례
대표적인 실패 사례로는 위메프의 광고를 예로 들 수 있다. 위메프는 쿠팡의 광고를 패러디한 광고이다. 쿠팡의 TV 광고에서는 배우 전지현을 모델로 내세워 ‘내가 잘 사는 이유’라는 문구를 내세웠다.Moneys, \'전지현\' 쿠팡 vs \'김슬기\' 위메프, 광고戰 승자는?,http://moneys.mt.co.kr/news/mwView.php?type=1&no=2013071911058066221&outlink=1
이에 위메프는 배우 김슬기를 두고‘그녀는 잘 사는 줄 알았습니다’라는 슬로건을 내세워 문구를 교묘하게 바꿨다.
위메프의 이러한 광고는 시청자의 관심을 끌었으니 과도한 패러디라는 평을 받았고 쿠팡에게 소송을 당하기까지 했다. 브랜드의 가치를 제대로 드러내지 못하고 이미지만 실추당한 패러디 광고의 실패사례이다. 패러디 광고의 틀을 가져오기만 하고 브랜드의 장점부각이라는 핵심이 빠진 실패사례로 볼 수 있는 광고였다.
<위메프 광고중 한 장면>
2.4 문제점 및 개선점
영상작품을패러디한 광고는 영화나 드라마에 비해 극히 짧은 시간에 이미지를 전달하기 때문에 소비자를 설득해야하지만 시간적으로 한계를 갖는다. 또한 광고를 패러디한 광고에서는 패러디의 정확한 기준이 애매하다고 볼 수 있다. 위의 실패사례인 위메프의 광고와같이 리메이크로 전락할 수 있고 광고를 통해 자신의 브랜드 이미지를 하락시킬수 있다.또한 드라마,영화,광고의 명장면이나,화제가 됐던 장면을 배경으로 패러디 할 때 그 시대에 이러한 장면들을 경험하지 못했을 경우에는 패러디임을 알지 못하고 패러디 광고가 주는 효과를 놓칠 수 있다. 따라서 이러한 영상물들을 패러디 할 경우에는 소비자의 인지정도를 확인하고 하는 방법이 좋을 것이다. 최근에 화제가된 드라마,영화를 조사해서 패러디 하는 방법도 인지정도에 좋은 영향을 끼칠 것이다. 또한 짧은 시간에 한계를 덜 느끼게 하려면 여러 화제가 된 장면들 중 패러디가 많이된 광고들을 참고하여 집중적으로 쓰인 배경이나 장면을 찾아 그 위주로 쓰는 것도 한계를 극복하는 방법 중 하나가 될 수 있을 것이다.
3. 결론
필자는 영상물을 패러디한 광고를 중심으로 분석을 했다. 영상물을 패러디 한 광고는 크게 광고를 패러디한 광고, 영화를 패러디한 광고, 드라마를 패러디한 광고가 있다. 또한 이 세가지에 대해서 패러디한 광고 사례를 하나씩 들어가며 분석하였다. 광고를 세가지로 분류해가며 비교 분석함으로써 그 차이를 쉽게 인지할 수 있었다. 영화나 드라마 등 영상작품을 패러디한 광고는 짧은 시간에 이미지를 전달하고 설득해야한다는 명확한 목표를 해결한다면, 기 인지된 작품을 효과적으로 전달시킬 수 있으며, 광고비 절감 및 제품의 선전효과를 극대화할 수 있다.영화 드라마 등의 선행 창작물을 패러디하는 것과, 선행광고를 패러디 하는 패러디 광고는
결론적으로 패러디 광고의 표현기법을 비교 분석하여 장단점을 파악함으로서 패러디 광고가 제품과의 관련성, 소비자와의 친밀도가 긴밀하게 관련이 있다는 것을 다시금 알게 되었다.
4.참고 문헌
1. 김영일, 「TV광고의 패러디 표현 형태에대한 연구」, 경희학교 석사학 논문, 2000
2. 김현석, 김종덕, 백주연, 국내 TV패러디광고 경향 연구 -2000년~2010년까지의 국내 TV-CF를 중심으로,기초조형학연구,2011
3. 김성택, 차현희, 전기주, 패러디 TV광고의 표현형태 분석. 한국상품문화디자인학회 논문집,2012
4. 조경섭,김일철,TV광고의 패러디 효과에 대한 연구,광고학 연구,2002
5. 정흥균, 「모방광고와 패러디광고의 차이에 대한한 개념 고찰」, 『기초조형학 연구』, 한국 기초조형학회, 2005.

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