스포츠스폰서십의정의,스포츠스폰서십의형태,국내기업의스포츠스폰서십사례

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목차

스포츠 스폰서십의 정의
스포츠 스폰서십의 형태
국내 기업의 스포츠 스폰서십 사례

본문내용

스포츠 조직의 재정문제 해결과 스포츠의 저변 확대, 기업의 시장진출과 광고를 통한 이미지 개선과 판매증진, 그리고 이를 뒷받침할 수 있는 미디어의 발전이 조화를 이룬 스포츠 비즈니스의 새로운 영역

1. 현대오일뱅크

현대오일뱅크는 우리나라 프로축구(이하 K리그)를 스폰서하고 있다. 축구에 대한 꾸준한 투자는 회사 이미지 개선과 인지도 상승으로 이어졌고 실제 영업 이익을 크게 끌어올리는 데도 한 몫 했다.
4년 전까지만 해도 10년 동안 18%에 머물렀던 현대 오일뱅크의 국내시장 점유율은 지금은 22%까지 상승했다. 현대오일뱅크가 발표한 자료에 따르면 영업이익률도 2011년 3.1%, 2012년 1.4% 등으로 상승세를 이어갔다.

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