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소개글

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목차

Ⅰ. 버버리의 성장
1. 버버리 연혁
2. 버버리 성장사
3. 성공요인
4. 기업 성장시 고려사항

Ⅱ. 버버리의 해외 진출
1. 성공 사례
2. 실패 사례
3. 버버리 코리아

Ⅲ. 산업분석
1. SWOT분석
2. 4P분석

Ⅳ. 앞으로의 방향성

본문내용

▶ 토머스 버버리 신소재 원단 개버딘
· 촘촘한 직조와 방수처리로 내수성, 내구성, 통기성, 단열성이 뛰어나 영국의 날씨와 잘 맞음

▶ 트렌치 코트의 탄생
· 1차 세계대전 중 영국 군복으로 채택
· 전쟁 후에도 군인들과 탐험가 아문젠, 비행사 존 윌리엄 알콕 등에 의해 그 실용성이 널리 입증되면서 인기를 얻음
· 트렌치 코트 '버버리'는 고유명사임에도 불구하고 보통명사로 사용되고 있으며, 이는 버버리 브랜드의 위력을 대변
· 남성복, 여성복, 아동복과 악세사리등 다양한 제품에 응용

▶ 버버리의 트레이드 마크인 버버리 체크
· 레드, 카멜, 블랙, 화이트로 이루어진 버버리 전통 체크 무늬 처음 등장

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