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목차

기업선정이유
환경분석
STP전략

본문내용

시계 브랜드로 널리 알려진 ‘로만손’이 단순히 시계회사가 아닌 종합 패션기업으로 거듭나고 있다.
주얼리 브랜드 ‘j.estina(제이에스티나)’ 를 론칭하면서 상당한 성과를 올린 로만손은 핸드백 브랜드 론칭 등의 사업 다각화를 통해 토탈패션 업체로 부상한다는 전략이다.

로만손은 1988년 손목시계 제조 및 판매회사로 시작했다. 당시 국내 시장은 이미 포화상태였기에 창업과 동시에 수출 길부터 텄다.
손목시계를 수출하면서 법인명 ‘로만손’을 브랜드명으로 차용, 재무구조 안정화를 위해 1999년 코스닥 시장에 상장했다.
로만손은 우선 현지 시장조사에 의거한 맞춤형 제품을 출시해 중동시장을 개척했다. 이를 시작으로 90년대 후반부터 러시아, cis 지역을 집중적으로 공략, 그 결과 현재 세계 60여개 국가 수출을 통해 연간 2500만 달러 이상의 매출실적을 올리고 있다.

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