광고학, 광고의 긍정적 기능

소개글

광고학, 광고의 긍정적 기능에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) 경제적 기능
(2) 사회문화적 기능
(3) 오락적 기능
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

전달할 수 있고, 소비자는 광고를 보고 기업에게 필요한 제품을 요구하거나 개선을 요구하는 등 상호 소통이 이루어지게 된다. 김유나, 「광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구」, 한양대학교, 2000.
사회문회적 기능은 영리목적 뿐 아니라 비영리목적의 광고에서도 나타난다. 대표적인 비영리목적 광고인 공익광고의 경우, 특정한 제품을 홍보하여 경제적 이익을 얻기 위한 목적이 아니라 대중들의 인식을 변화시키거나 새로운 사실을 인식시키는데 목적이 있다. 예를 들어, 흡연의 위험성을 인식시키기 위한 공익광고를 생각해보자. 광고를 통해 기업이나 국가가 얻는 경제적 이익은 없다고 볼 수 있으나, 흡연자에게 건강에 대한 주의와 담배의 해로움을 인식시킴으로써 생활 방식을 변화시키고, 공공보건을 향상시키는 효과를 얻을 수 있다.
광고의 사회문화적 기능 사례 (금연 공익광고. https://www.kobaco.co.kr/)
(3) 오락적 기능
오락적 기능은 소비자에게 심리적 만족감을 준다는 점에서 매우 중요한 기능이다. 광고가 갖는 오락적 기능은 과거부터 존재했지만 크게 주목받지 못했으나, 최근 새롭고 재밌는 광고들이 인기를 얻으며 새롭게 주목받고 있다. 광고가 갖는 근본적인 기능에 충실하면서도 대중의 흥미와 유행을 선도하기도 하며, 반대로 유행에 영향을 받아 오락적 기능을 살린 광고가 제작되기도 한다. 대표적 사례로 영화 타짜의 배우 김응수씨의 광고가 있다. 대중의 인기가 반영되어 오락적 기능에 집중한 광고가 제작되어 유행을 선도한 바 있다.
광고의 오락적 기능 사례 (버거킹 광고. https://www.burgerking.co.kr/)
3. 결론
지금까지 광고의 긍정적 기능에 대하여 살펴보았다. 과거의 광고들은 경제적 이익을 얻기 위한 수단으로 여겨졌기 때문에 제품과 서비스의 홍보에만 집중했다. 그러나 현재의 광고는 수단이 아닌 하나의 새로운 문화로 자리잡았고, 광고가 갖는 기능도 과거에 비해 크게 확대되었다는 특징이 있다. 광고 자체가 인기를 얻어 많은 유행을 형성하기도 하고, 제품에 대한 관심보다 광고에 대한 관심이 높은 경우도 나타나고 있다. 이처럼 광고가 갖는 긍정적 기능은 앞으로도 더욱 확장될 것으로 보인다.
4. 참고문헌
김유나, 「광고의 기능에 대한 광고인과 소비자의 인식차이에 관한 비교 연구」, 한양대학교, 2000.
도일희, 「광고의 역기능에 관한 연구」, 경성대학교, 2001.

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방통대,   방송통신대,   광고의 긍정적 기능