A+학점, KT&G 비즈니스 강점 분석

소개글

A+학점, KT&G 비즈니스 강점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. KT&G는 어떤 회사인가.
2. KT&G의 높은 영업이익률 비결
3. KT&G의 핵심 성장 모델, “릴”
4. KGC인삼공사, 정관장의 힘

본문내용

외 수출로만 매출 1조원을 넘어섰다.
4. KGC인삼공사, 정관장의 힘
ㅇ KT&G의 인삼사업은 자회사인 KGC한국인삼공사가 맞고 있다. 인삼의 대표 브랜드 정관장은 부동의 1위 상품이다. 우리나라 건강식품 시장 규모는 약 4조 원에 달하고 있고 정관장은 51%를 차지하고 있다. 정관장의 독주 체제라고 할 수 있다.
ㅇ 정관장은 2017년 7월 건강제품 온라인 사이트인 “정몰”을 오픈했다. 정관장은 온라인 몰을 오픈하면서 오프라인 매장과 함께 성장하는 방법을 찾았다. 온라인몰 강화가 오프라인 매출 감소로 이어지지 않도록 “정몰”에서 주문하면 원하는 매장에서 제품을 픽업할 수 있는 매장 픽업 서비스를 내놓았다. 즉 온라인에서 발생한 매출을 본사 가져가는 것이 아니라 주문자에게서 가장 가까운 가맹점이 가져가는 것이다.
ㅇ 고객이 단골 매장을 온라인 몰에 등록하면 점주가 물건을 직접 당일 배달하는 매장 배송 서비스 시스템을 도입한 것이다. 고객의 편의를 높이면서 점주 입장에서도 온라인의 고객을 뺏기지 않는 것이다. 본사와 점주 그리고 고객이 모두 만족하는 모델을 만들어낸 것이다. 이것이 홍삼 시장에서 절대적 유통망으로 압도하며 시장 우위를 지닌 비결이다.

키워드

KT&G,   정관장,   사업,   모델,   영업,   이익,   비즈니스,   구조,   릴