홍보론 미4 목차 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점) 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.

소개글

홍보론 미4 목차 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점) 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. 3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

홍보론 미4





목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점)

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.

3. 위기관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (15점)

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (15점)

참고문헌

본문내용

사를 주최하거나 비영리 단체에 기부금을 납부하거나 또는 단체 봉사 활동을 실시하는 것도 모두 대중의 호의를 얻기 위한 행동이다. PR을 위한 광고는 상품을 직접적으로 촉구하는 내용보다는 마케팅 주체의 긍정적인 이미지를 제고하기 위한 내용으로 구성된다. 이러한 이미지 광고는 주로 대중이 긍정적으로 생각하는 요소들인 가족적 이미지, 환경 보호, 사회 공헌, 경영 혁신 등에 대한 내용이 배치된다. 현대사회에서 PR의 발달 이유는 ① 언론의 자유화 및 경쟁화, ② 다매체 다채널 시대의 도래, ③ 계층의 다양화와 직업의 전문성, ④이익집단과 압력단체의 등장 ⑤ 무관심 그룹의 등장, ⑥ 사회현상의 복잡화와 예측 불가능한 사건의 빈번한 발생, ⑦ 기업 이미지의 중요성 부각 ⑧ 기업 공공성의 확대 등이다.
PR이 민주사회와 자유 시장주의 체제 유지와 발전에 기여하는 6가지 요인은 ① PR은 다양한 의사교환을 통하여 개인, 집단 및 사회를 조정하고 이해시키고 통합시키는 중요한 도구 역할을 한다. ② PR은 국제, 국내 및 사회 내부에 있어 각 집단 간의 기본적인 사회적 기능의 하나인 경쟁’을 더욱 효율적인 것으로 만든다. ③ PR은 조직이나 개인으로 하여금 사회변화의 속도에 효율적으로 대응하게 한다. ④ 여론의 잠재적 상태를 평가하고 특정한 상황을 해결한다. ⑤ PR활동은 조직과 공중, 조직과 조직 간의 오해와 무시, 무관심을 지양하고 상호간의 이해와 화목을 촉진시킨다. ⑥ PR의 실천은 공개주의에 입각한 민주적 의사결정을 구현하기 위한 윤활유 역할을 수행을 들 수 있다.
참고문헌
홍보론, 한국방송통신대학교 출판문화원

키워드

홍보론,   방통대홍보론,   방송대홍보론,   홍보,   광고,   마케팅,   PR,   MPR,   위기관리