홍보론 주제: 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기 - 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하기

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목차

홍보론
주제: 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기
- 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하기


목차

1, 광고, PR, MPR
2, MPR의 전술 및 마케팅 기능
3, 현대사회에서 MPR의 필요성

참고문헌

본문내용

째, PR은 목표공중에게 메시지 전달이 유리하다. 광고에 불신하는 경향이 있는 교육과 소득수준이 높은 소비자들도 신문기사, 잡지 등 매체의 보도자료를 통해 메시지 전달이 가능하다. 다섯째, PR은 소비자 외에 다른 공중들에게도 메시지 전달이 가능하다. 즉 소비자뿐만 아니라 시민단체, 법률가 등 다양한 공중들에게도 긍정적인 메시지 전달이 가능하다. 마지막으로 PR은 법적 규제가 광고보다 적다. 보도 자료를 통해 전달되는 메시지가 광고를 통한 메시지 전달보다 법적 규제가 적다(조재현, 2001; 박현정, 2005). 이처럼 PR은 마케팅을 지원하는 데 효과적인 역할이 가능하다는 점 등이 꼽힌다.
오늘날 급변하는 사회 환경의 변화 속에서 기업은 기업 내외의 다양한 공중들을 효과적으로 관리해야 할 필요성을 느끼고 있으며, 고객 관리만을 위한 마케팅 전략으로는 성공하기가 더욱 어렵게 되었다고 느끼고 있다. 그러한 환경적인 압력에 봉착한 마케터들이 새로운 환경 속에서 특히 기업 조직의 전략과 마케팅 결과에 직간접으로 지대한 영향을 미치는 공중 관리를 위한 PR이 갖는 위력을 깨닫고 그 기능을 마케팅에 도입한 것이 바로 MPR이라 볼 수 있다. 따라서 제품의 성공, 브랜드의 성공을 이루기 위해서는 MPR 도입이 필수적임은 물론, 경쟁력의 관건 이라 할 수 있다. 또 한 가지 광고, 이벤트, 프로모션, 각종 판촉행사 등 대부분의 마케팅 활동은 활동이 종료되는 시점부터 Sales가(다른 변수가 개입하지 않을 경우)급격히 하락하는 경우가 일반적인 반면, MPR 활동은 다양한 커뮤니케이션 채널 속에서 확산 또는 재생산되기 때문에 Sales에 미치는 효과가 보다 오랜 기간 지속된다.
마케팅 PR, 즉 MPR은 IMC라는 전략적 사고에 따라 등장하게 된 개념으로 IMC 라는 패러다임에서 보는 MPR은 다음과 같다. 첫째, MPR은 광고보다 효과가 미약하지 않고 더욱 강력하다. 광고 메시지는 TV라디오신문잡지 등 대중매체를 통해 인위적으로 전달된다. 이 대중매체에는 클러터(Clutter)와 노이즈(noise)가 심해 메시지가 제대로 전달되기 힘들다. 그리하여 광고에서는 브랜드 차별화보다는 광고차별화를
뽐내는 톡톡 튀는 아이디어가 중요하지만 광고에 투자한 만큼 수익이 들어온다고 확정 지을 수 없다. 그러한 면에서 MPR은 광고보다 훨씬 자연스럽게 그리고 아주 힘 있게 메시지를 전달한다.
참고문헌
홍보론, 한국방송통신대학교 출판문화원

키워드

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