유산균,건강기능식품_해외(중국) 사업 영업전략(안)

소개글

유산균,건강기능식품_해외(중국) 사업 영업전략(안)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 중국시장 분석 ······································ p.3~p.4
- 시장동향 및 규모(유산균/건강기능식품)
- 법,제도적 특성
- 진행가능 범위

2. 기존 진행내역 Check List ······································ p.5~p.8
- 전체업무 진행경과(기존)
- B2B 대리상 Contact Point(기존, 신규)

3. 향후 진행방향 ······································ p.9~p.21
1) B2B(오프라인)
- 다단계 직소판매 부문
- 유산균,식품 대기업 원료공급/완제품 OEM,ODM 부문
2) B2B(온라인)
- 온라인 상거래
- SNS,Website 마케팅
3) B2C
- B2C 제품 Concept 개발
- B2C 리테일 진출 목표시장
4) 중간 대리상(밴더)
- 지역 별 주요 대리상 정보(대기업 유통망)

4. 참고 ······································ p.22~ 23
- 코치 온라인 바이럴 마케팅
- 노스페이스 온라인 바이럴 마케팅

본문내용

3-1. 유산균 시장동향 및 규모:
- 중국 시장규모: 63조(한화) 시장
- 유산균 프로바이오틱스 제품 중국 출시는 25여 년의 역사. 내수품목보다는 수입제품이 시장을 주도, 최근 다원화 추세 활발.
- 중국의 유산균제품 최대 수입국은 미국 2017년 $3억 8,181만 7,457 수입(2017년 한국 $6,214만 8,173 수입)
3-2. 건강기능식품 시장동향 및 규모:
- 시장규모: 20조(한화)
- 중외합작기업의 수는 전체의 20%, 자산은 총 산업의 50%, 시장점유율은 40%로 전체적인 경쟁력이 강한 편임.
- 최근 기능성 식품은 아직 중국 시장 내 발전단계, 정부의 제12차 5개년 규획에서 언급 이후 내수기업 중심으로 산업발전
중.
4. 법,제도적 특성
- 중국 내 건강보건식품 수입 심사과정이 매우 엄격, 보건식품으로 CFDA의 위생허가 평균 2~3년 여 시간 소요.
- 최종허가로의 시간 상 문제로 상품판매 최적시기를 놓쳐, 많은 기업들이 일반 식품 또는 음료류로 분류하여 수입 통관신고
진행.
- 현재 CFDA에서 승인한 건강보건식품 종류 1만여 가지 이상-> 중국에서 생산하는 보건식품 9,600여 가지/수입 보건식품
은 약 600여 가지 비중.

키워드

중국,   해외,   유산균,   건강기능식품,   영업,   사업,   진행,   사업안,   전략