[방통대 경영학과 3-2 기말시험] 마케팅조사론

소개글

[방통대 경영학과 3-2 기말시험] 마케팅조사론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가. 다음 문제를 간략히 설명하시오.

1. 두 변수가 상관관계가 있다는 것의 의미,
상관관계가 있다면 인과관계가 있다는 의미인지

2. 회귀분석과 상관관계의 차이

3. 요인분석이 활용되는 경우, 요인분석을 활용하여 분석할 수 있는 경우의 예,
요인분석 설명 (단, 교재에 있는 학습능력에 관한 예는 제외)


나. 다음의 분석을 시행하시오.

1. 각 질문(변수)들의 기술통계 분석을 시행하고 결과를 간단히 설명


2. 성별에 따른 변수1의 차이 분석을 위해 평균 비교 분석(t 검정분석)을 실시하고 결과 해석
성별에 따른 변수2의 차이 분석을 위해 평균 비교 분석(t 검정분석)을 실시하고 결과 해석

3. 각 변수(질문)들 간 상관관계분석을 실시하고 결과를 해석

4. 질문 1,2를 독립변수, 질문 3을 종속변수로 한 회귀분석을 행하고 결과 해석

본문내용

속변수로 한 이 회귀분석으로 다음의 식 의 형태를 가진다. 이때의 는 종속변수인 질문 3을 의미하며 은 독립변수인 질문 1을, 는 독립변수 질문 2를 의미한다. 위의 식은 가 , 와 어떠한 회귀관계에 있는지를 찾는 문제이며 아래 그림과 같은 결과를 나타낸다.
먼저, 분산 분석의 표를 보면 F 값이 0.03… 으로 회귀선이 어느 정도로 적절하게 설정되었는지를 나타내는 지표가 된다. 그림의 Y 절편의 계수 4.513은 값을 나타내고 5의 계수 0.025는 의 값을 나타내며 6의 계수 -0.001는 의 값을 나타낸다. 즉 이것은 = 4.513 + 0.025 + (-)0.001 로 해석할 수 있다. 귀무가설은 P value 값이 유의수준보다 작으면 기각되는데 의 경우 P value 값이 0.83 이며 의 경우 P value 값이 0.99이다. 이 회귀분석의 유의수준은 0.05 인데 과 의 값이 각각 0.83, 0.99로 유의수준보다 크므로 귀무가설은 기각될 수 없다.
즉 이는 P value < , = 0.05 < 0.83, 0.99 으로 과 가 유의수준 P value 값보다 큼으로 과 가 0이라는 것을 의미하며 이는 과 에 의미가 없는 독립변수임을 알 수 있다. 또 과 은 값인 종속변수에 영향을 미치지 않음을 알 수 있다.
참고문헌
<마케팅 조사> 서울 : 한국방송통신대학교 출판문화원
마케팅조사 기말시험(온라인평가) 특강 동영상, 강의자료
1번 상관관계 그림 ( 네이버 사전) :https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=926037&cid=47324&categoryId=47324

키워드

방통대,   경영학과,   마케팅조사,   3학년,   기말시험,   상관관계,   인과관계,   회귀분석,   요인분석