포지셔닝 전략 성공사례 ACE침대를 중심으로

소개글

포지셔닝 전략 성공사례 ACE침대를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.ACE침대의 위치

2.ACE침대의 최근 광고 동향

3.포지셔닝 전략의 적합성 및 타당성

본문내용

어 가치까지 포함하는지 의문인 점
-아쉽게도 새로운 광고 후 18년 4분기 실적 19년 실적에 대한 출처, 근거 있는 자료를 인터넷에서 찾지 못하여 광고의 효과와 포지션 전략의 효과에 대해서 구체적으로 근거를 제시 할 수 는 점
-라돈침대파문에 의한 매출 급등의 상황에서 광고와 실적간의 상관관계를 설명 할 수 없는 점
등등이 이 보고서의 한계라 생각한다. 그러나 새로운 슬로건의 광고는 장기적으로 봐야하며 1년도 안 된 이 시점에서 광고로 인한 실적을 판단하기에는 이르고 과제의 내용이 포지셔닝 전략에는 다양한 방법과 유형이 있다. 이러한 유형 중에서 자신이 생각하는 성공 또는 실패 사례를 찾아보자는 것이었으므로 교재의 내용으로 설명하기 애매한 방법과 유형이 있을 수 있다 생각하여 충분히 성공한 사례라고 생각했다.
-참고자료-
-네이버지식백과“(주)에이스침대”, (2019.04.12.)
- “[2018 한국산업의 브랜드파워]에이스침대, 침대에 ‘과학’ 입혀…19년 연속 1위 쾌거“, <동아일보>, 2018. 03. 22., (2019.04.12.)
- YouTube \"ace침대 광고“ https://www.youtube.com/results?search_query=ace%EC%B9%A8%EB%8C%80+%EA%B4%91%EA%B3%A0&sp=mAEB (2019.04.12.)
- “커지는 1인가구 시장”…가심비·소확행 공략 가구들 \'총출동\', <뉴스 1 코리아>, 2018. 04. 30., http://news1.kr/articles/?3303568 (2019.04.13.)
- “싱글 족 늘어나면서 침대 매트리스도 1인용이 절반 넘어“, <한겨레 신문>, 2015. 04. 30., (2019.04.13.)
-네이버지식백과“라돈침대파문”,(2019.04.13.)
- \"에이스 침대는 가구가 아닙니다, 소비자 현혹 사기입니다\", <연합뉴스>, 2018.08.24., (2019.04.13.)
- “‘상승세’ 에이스침대, 방심 못하는 이유는?”, <매일일보>, 2018.10.30.,(2019.04.13.)
- “사상최대 매출이 라돈사태 반사이익?…\'준비된 1위\' 에이스침대가 거둔 결실”, <한국경제>, 2019. 02.21.,,(2019.04.13.)

키워드

광고,   마케팅,   포지셔닝,   에이스침대,   SWOT