광고학 ) 감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석

소개글

광고학 ) 감성적 소구방식의 광고 유형에 대한 특징과 광고 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 감성적 소구방식의 광고 유형별 특징
2) 감성적 소구방식의 광고 유형 중 한 가지의 사례 분석
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

소비자들에게 더 이상 신선하게 다가오지 못할 가능성이 높다. 또 최근에는 모성애가 본능이라기보다 사회적으로 만들어졌으며, 애착관계 유형에 따라 다른 깊이와 형태로 형성된다는 보고가 있기 때문에(박경숙, 김종덕, 2009 : 186쪽) 맞벌이가 당연시되어 과거의 모성 패러다임으로부터 상당히 벗어난 현대 사회에서는 효과를 발휘하기 힘들 가능성도 있다.
3. 결론
지금까지 감성적 소구방식의 개념과 유형에 대해 알아보고, 긍정적 감성 소구 중 하나인 온정도구를 사용한 분유 광고 사례를 분석해 보았다. 감성적 소구는 이성적 소구가 힘을 발휘하지 못하는 부분에서 새롭게 소비자를 자극할 수 있는 강력한 광고 전략이다. 하지만 감정은 자주 자극하면 지루해지고 무뎌질 수 있다는 단점이 있는 만큼, 광고에서 사용할 때 진부해지지 않도록 주의해야 한다. 또 최근에는 가정에서 TV 시청의 점유율이 낮아지고 모바일 광고의 사용율이 높아지는 만큼, 모바일로 단시간에 감정을 고조시킬 감정적 소구의 필요성 또한 높아지고 있다는 생각이 든다.
4. 출처 및 참고문헌
이종호(2004), “광고관리론”, 경문사
박경숙, 김종덕(2009), “국내 텔레비전 광고의 감성적 소구에 대한 사회학적 탐색,” 기초조형학연구 Vol.10 No.1, 한국기초조형학회.
서효민(2010), “스포츠제품 광고의 소구유형에 따른 광고효과에 관한 연구,” 성균관대학교 일반대학원 스포츠과학과 석사학위 논문.
최성재(2002), “감성적 소구와 이성적 소구의 세대별 효과차이에 관한 연구 : 고관여 제품을 중심으로,” 연세대학교 대학원 신문방송학과 석사학위 논문.

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