구글 Google 기업분석 SWOT분석과 구글 경영전략과 마케팅사례 연구 및 구글 미래전략 제시

소개글

구글 Google 기업분석 SWOT분석과 구글 경영전략과 마케팅사례 연구 및 구글 미래전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 구글 Google 기업소개

2. 구글 기업 핵심역량

3. 구글 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 구글 기업 경영전략과 마케팅
(1) 오픈 플랫폼 전략
(2) 모바일시장 공략전략
(3) M&A전략
(4) 마케팅전략

5. 구글 미래전략 제시

본문내용

oogle 애드워즈로 자동으로 전송되고 몇 분 내에 온라인홍보에 가장 효율적인 배너로 타겟팅 광고가 게재되는데 웹 사이트 클릭 두 번이면 이 모든 과정이 완료된다.
예를 들면, 광고 및 홍보를 통해 방문한 사용자가 아무것도 구매하지 않고 이전 광고주의 웹 사이트를 떠날 경우, 리마케팅을 사용하면 사용자가 웹을 탐색하거나 모바일 앱을 사용할 때 또는 구글에서 검색할 때 관련성이 높은 광고를 게재하여 이들에게 광고를 보여 지게 할 수 있으며 클릭을 유도하기 쉽다. 이 전략은 자신의 사이트에 방문한 적이 있는 타겟들을 대상으로 해서 광고를 게재하기 때문에 광고의 도달범위를 넓히고 더욱 효과적으로 구매를 유도할 수 있다.
그리고 신경 과학에 기반한 인공지능 개발 회사인 구글 딥마인드는 구글의 자회사이다. 딥마인드에서는 지능이 무엇인지를 밝혀내고, 기계학습과 시스템 신경과학 기반의 기술을 활용하여 스스로 학습할 수 있는 범용 학습 알고리즘을 구축, 인공지능 프로그램을 활용해 기후 변화나 질병과 같은 다양한 사회 문제를 해결한다는 것이 주된 목적과 계획이다.
구글 딥마인드에선 2015년 10월 인공지능 바둑 프로그램 ‘알파고’를 개발해 출시했는데, 바둑 챔피언인 중국 프로기사 판후이 2단과의 대국에서 5전 전승이라는 충격적인 결과를 낳았고 이후에 16년 3월 한국 서울에서 알파고와 한국의 프로바둑기사 이세돌 9단과의 바둑 대결인 ‘구글 딥마인드 챌린지 매치’를 개최해 세계적인 화제를 불러 일으켜 사회적으로 엄청난 이슈를 몰고 다녔다. 이처럼 단순히 인공지능 개발 회사의 실험으로 끝나는 것이 아닌 대중들에게 연구 결과를 선보이고 하나의 재미를 선사하는 이벤트적인 면모를 보여 좋은 이미지를 사람들에게 심어 줄 수 있었다.
5. 구글 미래전략 제시
구글은 어떠한 전략을 사용하고 그 전략에 맞게 어떻게 실행을 해야하는지 생각해보았습니다.
구글은 전 세계 사용자들에게 편리한 정보를 제공해주기 위해서는 손쉽게 접근할 수 있는 모바일과 스마트사업에 뛰어들어야합니다. 그래서 구글은 다각화 전략과 인수합병 전략을 사용해야합니다. 구글의 최대 장점인 검색엔진 사이트를 중심으로 하여 인터넷 광고 그리고 안드로이드까지 관련다각화를 할 필요가 있습니다. 최근 사업환경이 급변하고 있기 때문에 관련 다각화는 구글의 입장에서 좋은 전략이라고 할 수 있습니다. 또한 그러한 관련 기업들을 인수합병하여 경쟁사와는 다른 좀 더 나은 위치에 설 수 있습니다. 유투브를 인수함으로써 광고를 좀 더 편하고 쉽게 사용자들에게 제공해줄 수 있습니다. 구글은 검색엔진을 통해 사용자에게 무료로 서비스를 제공하고 광고를 통해 수익을 내는 방식으로 검색한번으로 긍정적 영향을 얻을 수 있습니다. 또한 구글은 사용자에 대한 니즈를 수집하고 필요한 정보를 제공할 수 있는 매체인 스마트폰, 손목시계, 안경과 같은 사업영역을 통해 구글의 커다란 인터페이스로 활용할 필요가 있습니다. 그리고 클라우드 서비스 확충입니다. 클라우드란 어떠한 정보이든 컴퓨터에 한번 저장해놓으면 인터넷을 통해 어디서든지 접근이 가능한 서비스를 말합니다. G메일과 같은 서비스를 통해 단순히 메일을 주고받는 형식이 아닌 나의 정보를 저장해놓을 수 있는 공간을 만들어 사용자들에게 편리한 서비스를 제공하고 웹 애플리케이션인 크롬을 통해 빠른속도로 인터넷을 검색하고 자신의 정보를 저장할 수 있도록 하는 서비스를 제공합니다. 구글의 모바일 사업전략은 검색과 광고를 위한 새로운 영역입니다. 안드로이드를 인수합병 한 후 사용자들에게 스마트폰을 통해 구글 검색, G메일, 구글 어스(지도), 그리고 구글과 연동된 서비스를 제공하고 이를 통한 광고로 수익을 낼 수 있습니다.

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