‘왕홍(網紅)’신드롬 속 중국의 인터넷 개인방송 : 를 중심으로

소개글

‘왕홍(網紅)’신드롬 속 중국의 인터넷 개인방송 : 를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 본론
1. 중국의 왕홍(網紅)과 인터넷 방송
(1) 왕홍의 등장과 발전
(2) 최신 왕홍들의 주 무대 : 인터넷 방송

2. <Douyu>를 통해 본 중국의 인터넷 개인방송
(1) 개인방송의 트렌드
(2) 대표적인 플랫폼 <Douyu>
(3) <Douyu> 콘텐츠 내용 분석
a. 킬러 콘텐츠 게임 방송
b. 그 외 엔터테인먼트 방송

3. <Douyu> 인터넷 개인방송 내용 분석 결과
(1) <Douyu> 개인방송의 내용적 문제점
(2) <Douyu> 개인방송의 개선 방향 제안


Ⅲ. 결론

본문내용

또한 일정 수 이상의 시청자를 지닌 BJ들을 단계별로 교육할 수 있는 시스템을 마련해야 한다. 인기가 있을수록 스스로를 절제할 수도 있으나, 인기가 있는 만큼, 많은 시청자들이 본다는 점에서 내용의 적절성을 꼼꼼히 진단해야 한다. 평균 시청자 수를 기준으로 몇 단계의 교육 프로그램을 만들어야 한다. 이를 위래 교육용 동영상을 시청하게 하거나 설명회에 참석하게 할수도 있겠다.
이처럼 인터넷 개인 방송은 내용적 문제점들로 인해 부정적인 영향을 초래할 수 있다. 하지만 이것은 개인 미디어 발전 단계에선 피해갈 수 없는 현상이다. 방송 생산자와 네티즌들이 성숙해지고 인터넷 매체의 적극적인 안내와 국가 관련 정책의 진일보완성에 따라서 이상의 부정적 영향 역시도 시간의 흐름에 따라서 점점 적어질 것이고 따라서 부정적인 인상을 띄는 인터넷 방송의 영향력들도 점차적으로 사람들의 시야에서 사라질 것이다. 박설매, 「중국의 인터넷스타 현상에 대한 문화적 이해, 숭실대학교 대학원, 2013, 76~77쪽, 참조.
Ⅲ. 결론
지금까지 중국의 인터넷 기술발달과 기기 발달 그리고 그 속에서 등장한 ‘왕홍 신드롬’과 그 왕홍 중에서도 입지를 굳히고 있는 인터넷 방송BJ 왕홍에 주목하여, 하나의 인터넷 개인 방송 플랫폼인 를 선정하고, 중국의 개인방송을 생산자와 생산물에 중점을 두어 파악해 보았다. 개인방송 시장에서 큰 비중을 차지하고 있는 게임방송을 킬러 콘텐츠로 하는 Douyu의 게임 방송과 그 외 성장하고 있는 엔터테인먼트 방송인 먹방, 여캠, 음악방송을 살펴보았다.
게임방송의 경우, 주로 게임 내 콘텐츠 자체를 다루는 부분과 게임과 관련된 자신의 능력을 최대한 활용해 보여주는 부분으로 이루어져 있었다.
먹방의 경우, 조리된 음식을 많이 사와서 간단하게 굽거나 데워서 먹는 것이 주된 내용이었다. 혹은 집에 있는 재료 등을 활용하여 직접 요리하는 내용부터 보여주는 먹방도 있었다.
여캠의 경우, 여자방송 캠으로써 많은 여성BJ들이 개인공간에서 몸의 노출이 보이는 옷을 입고 춤을 추거나 노래도하고 음식을 먹기도 하면서 시청자들과 이야기하는 방송 형태를 지녔다.
음악방송의 경우는 주로 방에서 노래용 마이크를 하나씩 가지고 방송하며, 중국의 노래를 들려주는 BJ들이 대부분이고 소수BJ들은 악기를 가지고 연주를 하면서 방송하며 가끔씩 한국 아이돌 노래를 이용해 커버댄스를 추는 방송을 하기도 했다.
하지만 내용 분석 과정에서 ‘콘텐츠의 단순화와 획일화’라는 문제, 게임에 치중하여 여성 시청자들을 끌어들이지 못했다는 문제, 그리고 자극적이고 선정적이라는 문제가 드러났다. 더불어 지적·재산권 문제, 모방위험성, 중독성의 문제가 드러났다.
하지만 이는 개인 미디어 발전 단계에선 피해갈 수 없는 현상이며, 동시에 문제점 개선 방향을 꾸준히 실천한다면 해결될 수 있는 문제들이다.
인터넷 방송시장과 Douyu가 지금까지 보여준 발전의 양상은 실로 놀랍고 대단한 일임에는 어떠한 부정의 의견도 없다. 그러나 플랫폼과 시장의 크기 자체가 커짐으로서 성장률은 자연스레 더뎌지게 된다. 즉 단순히 높은 성장률에 도취되어 공격적인 경영 방법만 추구 되어서는 안 될 것이며, 플랫폼의 안정성을 높이는 시각이 필요하다. Douyu는 자사가 가진 문제점과 현 인터넷 방송들의 문제점에 대해서 다시 한 번 돌아보며 이를 개선할 방향을 찾아야 한다. Douyu가 문제 해결에 노력해 타 플랫폼에 비해 먼저 안정화 할 수 있다면, 이는 분명 경쟁력의 강화로 이어질 수 있을 것이다.
지금까지 Douyu를 중심으로 서술했으나, 우리가 말했던 문제점과 플랫폼의 특성은 타 플랫폼사 또한 공통적으로 가지고 있는 고질적인 문제점인 경우가 많다. 때문에 이는 단순히 Douyu의 방향성만을 말하는 것이 아닌, 중국 개인방송 시장 전체가 가져야할 생각이라고 조심스레 말해본다.
참고문헌
1. 국내 논저
김범준, 「인터넷 개인방송의 성공요인 분석 : 아프리카TV의 사례를 중심으로」, 한양대학교 대학원, 2016.
김이기, 『최신 인터넷 방송의 이해』, 커뮤니케이션북스, 2002.
박설매, 「중국의 인터넷스타 현상에 대한 문화적 이해」, 숭실대학교 대학원, 2013.
배영준 외, 『차이나 트렌드』, 토네이도, 2008.
한명우, 「인터넷 개인방송 이용자들의 시청만족도 및 재시청의도에 관한 연구 : 시청동기, 의사사회적 상호작용, 사회적 실재감을 중심으로」, 중앙대학교 대학원, 2016.
2. 기타
뉴스핌 http://www.newspim.com/news/view/20160524000208
뉴시스
http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20161007_0014435427&cID=10401&pID=10400
더게임스 http://www.thegames.co.kr/news/articleView.html?idxno=180857
벤처스퀘어 http://www.venturesquare.net/592251
서울경제 http://www.sedaily.com/NewsView/1L1C78FBMQ
썬차이넷 http://www.sunchinet.com/main.php
아주경제 http://www.ajunews.com/
연합뉴스
http://www.yonhapnews.co.kr/bulletin/2015/02/10/0200000000AKR20150210019751054.HTML
이데일리 http://www.edaily.co.kr/
이코노믹리뷰
http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=299625
주간동아
http://m.news.naver.com/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=004&oid=037&aid=0000022325
한중콘텐츠연구소 http://kccl.co.kr/
Analysys.cn http://www.analysys.cn/
platum http://platum.kr/
Tistory http://www.tistory.com/
YTN http://www.ytn.co.kr/_ln/0104_201606072014499619

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