여론조사의이해

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목차

여론조사의이해


목차

1. (7점) 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.
2. (8점) 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오. 두 조사 결과에서 지지율 추정값의 차이가 발생한 이유를 기술하시오.
3. (7점) 전화조사, 개별면접조사, 우편조사, 온라인(on-line) 조사의 특징과 장단점을 설명하시오.
4. (8점) 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.

참고자료

본문내용

방법은 유선전화조사 방법이다.
4. (8점) 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.
1) 표본추출
표본추출이란 모집단으로부터 일정한 표본을 선택하는 행위를 말한다(김광웅, 1995). 표본추출을 하는 이유는 전수조사가 현실적으로 어렵기 때문이다. 모집단을 그대로 조사하면 가장 정확한 결과를 얻겠지만 시간이나 비용적인 측면에서 불가능한 경우가 많기 때문에 모집단과 가장 유사한 표본을 추출하여 조사를 하는 것이다.
2) 표본추출 방법
표본의 규모가 정해지고 나면, 모집단을 대표할 수 있는 표본의 구성 여부는 표본추출 방법에 달려있다. 선거예측을 위한 여론조사들이 좁은 의미의 무작위 추출 방법에 의존하는 경향이 있지만, 모집단의 특성을 파악하여 이 특성들이 표본에 반영될 수 있도록 층화추출 요소를 가미하는 것이 현실적이다(이종수, 1996). 현재 우리나라 선거여론조사는 대부분 지역연령성별 할당을 한 후 무작위 추출하는 방법을 사용한다. 약 2억 명의 모집단을 가지고 있는 미국의 경우 선거예측 여론조사에서 피조사자의 연령, 수입, 직업, 학력 등 20여 가지의 모집단 특성을 고려하여 층화추출하고 있는 사실과 다소 비교가 된다.
표본추출 방법은 크게 확률적 표본추출과 비확률적 표본추출로 구분할 수 있다. 확률적 표본추출이란 주관적 편견에 치우치지 않고 통계학적으로 검증된 방법에 의해 표본을 추출하는 방법이다. 그러나 모집단의 구성원을 모두 포함하고 있는 표집틀이 구비되어 있지 않을 경우에는 확률적 표본추출이 불가능하다.
확률적 표본추출은 표본이 모집단을 대표할 수 있기 때문에 비확률 표본추출보다 훨씬 더 정확하고, 통계학 이론에 근거하여 표본을 추출하기 때문에 모집단으로부터 오차율 등을 정확하게 추정할 수 있다. 확률적 표본 추출의 핵심은 무작위 선택(random selection)이다. 단순 무작위표본은 모집단에 속해 있는 모든 단위들이 표본으로 추출될 동등한 기회를 갖고 있는 것을 말하며, 어느 한 단위를 추출하는 행위가 다른 단위를 추출하는데 아무런 영향을 주지 않는 것을 말한다(Subman, 1976). 따라서 확률적 표본추출을 이용하여 모집단으로부터 몇 차례 상이한 표본을 반복적으로 추출하여 분석할 경우, 모집단 본래의 특성과 동일한 결과를 얻을 수 있게 된다. 그러나 대부분 이러한 유형의 표본은 무작위가 아닌 경우가 더 많다. 그 이유는 그 비용이 비싸고 적절하지 않기 때문이다.(Gawiser, 1995). 즉, 표본을 추출하기 이전에 모집단의 모든 요소들을 각각 확인하고 파악해야 하기 때문이다(Levy & Lemeshow, 1991).
이렇듯 확률적 표본추출 방법은 조사자의 주관을 배제하기 때문에 훨씬 객관적으로 표본 추출이 이루어진다는 장점이 있지만, 비확률적 표본추출에 비해더 많은 시간과 비용을 필요로 한다는 단점도 있다(정봉성, 1997). 비확률적 표본추출은 말 그대로 무작위 선택이 아닌 다른 방법에 의해 표본을 선택하는 과정이다. 그래서 모집단의 각 표본 추출 단위가 표본에 포함될 확률이 다르게 되고 결국 표본의 정확성을 추정할 수 없게 된다는 단점이 있다. 그러나 비확률적 표본 추출이 확률적 표본 추출보다 더 적절하고 실용적인 경우가 있다. 예를 들어, 표본의 규모가 매우 작은 경우, 과거의 사건들에 대해 연구나 현재의 경우라도 조사 대상이 매우 비협조적인 경우, 조사의 초기단계에 개략적 정보가 필요한 경우, 마지막으로 모집단이 매우 적은 요소들을 포함하거나 적절한 표본 추출 프레임이 없을 때가 바로 그런 경우이다(김광웅 외, 1996).
참고자료
여론조사의이해, 한국방송통신대학교출판문화원
중앙여론조사심의위원회 홈페이지

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