문화예술경영개론 ) SNS의 등장으로 더욱 많은 사람들이 쉽게 자신의 정치적 메시지를 전달할 수 있게 되었다

소개글

문화예술경영개론 ) SNS의 등장으로 더욱 많은 사람들이 쉽게 자신의 정치적 메시지를 전달할 수 있게 되었다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
1) SNS란?
2) 문화예술이란?
3) 문화예술 분야에서의 SNS 등장으로 인한 장점
4) 문화예술 분야에서의 SNS 등장으로 인한 단점
3.결론
4.참고문헌

본문내용

객으로 평가되는 소비자들이 문화예술의 가치에 대한 인식이나 적절한 비용을 지불하고 문화예술을 체험해야 한다는 것을 제대로 인식하지 못하는 것이다. 다양한 SNS는 불법적으로 문화예술 분야에 대한 저작권을 침해하거나 위법 행위가 만연하게 일어나고 있다.
더불어 문화예술에 대한 자신의 의견을 표현하는 것에 제약을 받거나 부정적인 영향을 미칠 수 있는 의견에 대해서는 묵과하는 경우도 발생하고 있다. 또한, SNS를 통해 쉽게 문화예술을 접함으로써 문화예술이 가지는 가치에 대해 폄하를 한다거나 정보를 함부로 남발하거나 잘못된 정보를 제공함으로써 오히려 부정적인 인식을 심어주는데도 영향을 줄 수 있게 되는 것이다.
또한 너무 많은 정보가 범람함에 따라 적절한 수준의 문화예술에 대한 기준이 모호해지고 질보다는 양으로 많은 문화예술을 접하는 것만이 훌륭한 관객의 모습으로 평가되는 문제를 낳을 수 있다. 문화예술에 대한 정보나 의견에 대한 교환이 적절한 수준으로 이루어지지 않고 일방적으로 한꺼번에 많은 양에 대한 정보를 제공함으로써 오히려 문화예술에 대한 부정적인 인식과 상업성이 짙은 모습에 잠재적인 관객은 물론이고 기존의 두터운 신뢰층을 가진 관객을 잃을 수도 있는 현상이 나타나게 된다.
특정한 문화예술 분야나 예술가에 대한 지지를 넘어 적절하지 않은 경쟁구도를 형성하고 상대방을 깎아내리기 위해 잘못된 SNS 마케팅을 하게 되는 경우도 많은 문제를 낳게 된다. 결국엔 현재 문화예술을 적절하게 즐기는 관객에서부터 초입단계인 관객에게까지 부정적인 인식을 남길 수 있게 되는 것이다.
3.결론
예술 조직에서 관객에 대한 마케팅의 겨우 단순히 “말을 전하는” 역할 그 이상의 것을 포함할 수 있다. 성공적으로 마케팅 방법을 사용하기위해서는 관객들에 대한 전반적인 이해와 마케팅 트렌드를 포함하여 예술 산업만이 갖고 있는 고유한 특성에 대한 이해가 바탕이 되야 한다. 잠재적인 고객과 소비자가 보이는 행동에 대한 이해는 복잡하고 오랜 시간이 걸릴 수 있지만 그 효과는 크게 나타날 수 있다.
SNS와 같은 소셜 네트워크는 많은 사람들로 하여금 예술 문화에 대한 접근성을 높이는 것이 가장 큰 장점이자 대표적인 효과로 나타날 수 있으나 이와 반대로 정보의 과잉으로 인해 적절한 정보의 필터링이 어렵다는 점도 단점으로 부각되고 있다. 이런 변화는 비슷한 취향이나 선호도를 가진 사람들 사이에서 폐쇄적인 네트워킹을 벗어나 컨텐츠에 대한 공동생산과 유통이 가능한 구조로의 전환으로 이어질 수 있다.
다양한 예술문화 조직들이 SNS와 같은 소셜네트워킹을 활용한 적절한 마케팅은 잠재적인 관객을 발굴하고 많은 사람들로 하여금 예술문화에 대한 접근성을 용이하게 할 수 있다. 따라서 이러한 변화에 대한 장점과 단점에 대해 적절한 이해와 관심을 통해 효과적인 마케팅 방법으로 활용하며 다양하고 폭 넓은 관객으로부터 사랑받는 분야가 될 수 있도록 노력해야 할 것이다.
4.참고문헌
1) 한국인터넷진흥원, 국내 SNS의 이용 현황과 주요 이슈 분석, 2014
2) 문화예술, 지식백과

키워드

문화예술경영개론