목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 더 바디샵의 윤리경영
2. 윤리이론 관점에서의 더 바디샵의 윤리경영
1) 의무론적 관점
2) 공리론적 관점
3) 정의론적 관점
4) 상대주의론적 관점
3. 윤리경영과 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처
Ⅱ. 본론
1. 더 바디샵의 윤리경영
2. 윤리이론 관점에서의 더 바디샵의 윤리경영
1) 의무론적 관점
2) 공리론적 관점
3) 정의론적 관점
4) 상대주의론적 관점
3. 윤리경영과 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 출처
본문내용
이 탄생했을 때부터 환경을 보호하고자 하는 자연주의적 모토를 가지고 출발하였는데 이 기업이 사업을 시작했을 1970년대에는 환경에 대한 경각심이 지금만큼 높을 때가 아니었음에도 이미 자연주의적 운동을 했던 것은 현대적 관점에서 매우 높이 평가할만하다. 또한, 이러한 노력은 오늘날 더욱 중요한 윤리적 이슈라고 할 수 있으며 이러한 문제에 오랫동안 관심을 두고 실천하고 있는 더 바디샵의 경영방침은 윤리적이라 평가할 수 있다.
3. 윤리경영과 마케팅 시사점
마케팅은 고객의 마음을 얻기 위한 수단이므로 창조적인 능력과 접근이 필요하다. 특히 소비자의 니즈가 다양해지고 정보의 접근이 쉬워진 현대에는 기업의 마케팅 활동 또한 윤리적 가치를 반영하여 잠재적인 소비자를 확보하고 브랜드의 자산을 축적하기 위한 노력이 필요하다. 이러한 관점에서 더 바디샵의 원료부터 판매까지에 이르는 모든 과정에 대한 윤리경영은 하나의 브랜드 이미지로 작용한다고 볼 수 있다.
또한, 이것은 기업이 목표달성을 위해 소비자의 욕구를 충족하고 사회적 후생을 향상하는 사회적 마케팅의 일환으로 볼 수 있다. 더 바디샵은 천연원료를 사용하는 등 친환경적 제품을 개발하고 동물실험 반대, 바이오 브리지 등의 캠페인을 펼치고 있는데 이것은 환경문제를 고려한 그린 마케팅의 대표적인 예라고 할 수 있다. 이러한 사회적 마케팅은 기업 차원에서 브랜드 자산을 높이고 기업의 이미지를 제고할 뿐만 아니라 거시적 차원에서 기업의 사회적 역할을 수행하며 기업의 구성원이나 소비자뿐만 아니라 더 많은 사람의 삶의 질을 높이는 데에까지 영향을 미친다.
Ⅲ. 결론
더 바디샵의 CEO 제레미 슈바르츠는 최근 펼쳐지고 있는 더 바디샵의 희생 없는 풍요로움이라는 슬로건이 더 바디샵의 윤리경영 리더의 위치를 확고히 하며 새로운 사업의 나아갈 바를 정의할 것이라고 말했다. 이것은 기업의 경영에서 윤리성이 단순히 소비자에게 비치는 브랜드 이미지에만 그치는 것이 아니라 기업의 미래와 방향성을 반영하게 된다는 사실을 잘 보여준다. 지속가능한 경영은 눈에 보이는 성과만이 아니라 더 거시적인 관점의 도덕적 실천이 필요한 것이다.
Ⅳ. 출처
더 바디샵 홈페이지
더바디샵 \"지속가능한 윤리적 기업으로 거듭나겠다\" (뷰티경제, 2016.05.21.)
경영철학의 시론(試論)으로서 윤리경영의 실천방안에 관한 연구 (송양호, 2009)
윤리경영 딜레마, 사례와 해법 (대한상공회의소, 2007)
3. 윤리경영과 마케팅 시사점
마케팅은 고객의 마음을 얻기 위한 수단이므로 창조적인 능력과 접근이 필요하다. 특히 소비자의 니즈가 다양해지고 정보의 접근이 쉬워진 현대에는 기업의 마케팅 활동 또한 윤리적 가치를 반영하여 잠재적인 소비자를 확보하고 브랜드의 자산을 축적하기 위한 노력이 필요하다. 이러한 관점에서 더 바디샵의 원료부터 판매까지에 이르는 모든 과정에 대한 윤리경영은 하나의 브랜드 이미지로 작용한다고 볼 수 있다.
또한, 이것은 기업이 목표달성을 위해 소비자의 욕구를 충족하고 사회적 후생을 향상하는 사회적 마케팅의 일환으로 볼 수 있다. 더 바디샵은 천연원료를 사용하는 등 친환경적 제품을 개발하고 동물실험 반대, 바이오 브리지 등의 캠페인을 펼치고 있는데 이것은 환경문제를 고려한 그린 마케팅의 대표적인 예라고 할 수 있다. 이러한 사회적 마케팅은 기업 차원에서 브랜드 자산을 높이고 기업의 이미지를 제고할 뿐만 아니라 거시적 차원에서 기업의 사회적 역할을 수행하며 기업의 구성원이나 소비자뿐만 아니라 더 많은 사람의 삶의 질을 높이는 데에까지 영향을 미친다.
Ⅲ. 결론
더 바디샵의 CEO 제레미 슈바르츠는 최근 펼쳐지고 있는 더 바디샵의 희생 없는 풍요로움이라는 슬로건이 더 바디샵의 윤리경영 리더의 위치를 확고히 하며 새로운 사업의 나아갈 바를 정의할 것이라고 말했다. 이것은 기업의 경영에서 윤리성이 단순히 소비자에게 비치는 브랜드 이미지에만 그치는 것이 아니라 기업의 미래와 방향성을 반영하게 된다는 사실을 잘 보여준다. 지속가능한 경영은 눈에 보이는 성과만이 아니라 더 거시적인 관점의 도덕적 실천이 필요한 것이다.
Ⅳ. 출처
더 바디샵 홈페이지
더바디샵 \"지속가능한 윤리적 기업으로 거듭나겠다\" (뷰티경제, 2016.05.21.)
경영철학의 시론(試論)으로서 윤리경영의 실천방안에 관한 연구 (송양호, 2009)
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