두개 이상의 한국기업 조사 및 특성 비교 분석_대한민국 맥주대전
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소개글

두개 이상의 한국기업 조사 및 특성 비교 분석_대한민국 맥주대전에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 국내 맥주 시장
(2) 오비맥주와 하이트진로
(3) 카스와 하이트, 그리고 테라

3. 결론

본문내용

각한다. 실제로 이러한 디자인의 변화로 인해 테라는 20~30대, 또한 유흥업소 등에서 카스 및 하이트는 올드하다는 인식을 던져주며 이들의 아성을 무너트릴 수 있었다.
3. 결론
수입 맥주를 비롯하여 생맥주, 최근에는 수제 맥주까지 국내 맥주 시장은 점점 더 다양해지고 있다. 하지만, 한동안은 오비맥주와 하이트 진로의 ‘그들만의 전쟁’은 지속될 것으로 사료된다. 역대 2번의 순위 변동이 다시 한번 반복될 수 있을지, 테라의 약진은 다시 한번 변동이 가능할 거라는 기대를 하게 한다. 위에서 언급한 바와 혼맥, 편맥 같은 트렌드, 그 트렌드에 따른 편의점에서의 매출 확대 등 변화하는 트렌드를 잘 파악하고 시의적절한 마케팅을 하는 지가 그 승패를 가늠할 수 있을 것 같다.
테라는 공유라는 모델을 활용하여 철저하게 젊은 층을 타겟으로 삼고 마케팅을 진행하는 것으로 보이며, 오비맥주는 최근 백종원이라는 시대를 아우르는 대세 모델을 활용하여 기존의 지위를 돈독히 하려는 것으로 파악된다. 그 승자가 누가 될지는 지켜봐야 알겠지만, 소비자로서는 기업들의 경쟁을 통해서 더 나은 디자인, 더 나은 맛의 제품을 만날 수 있지 않을까 기대해 보게 된다. 그 승자가 누가 되었건 소비적인 경쟁이 아닌 서로의 장점을 더욱 계발하고 단점을 보완하여 소비자의 만족도를 높여줄 수 있는 경쟁을 한다면, 국내에서의 경쟁을 벗어나 세계 시장에서 통하는 한국 맥주가 될 수 있다고 믿는다.
[참고 문헌]
1. 식품산업통계정보, 2019, 한국농수산식품유통공사[참고사이트]
1. 하이트진로 (https://www.hitejinro.com)
2. 오비맥주 (https::/www.ob.co.kr)
[참고기사]
1. ‘카스’ 아성 넘보는 ‘테라’, 맥주 잡아야 시장 제패 (아주경제 2020년 1월 30일 자) -https://www.ajunews.com/view/20200130082100720
2. 거센 ‘테라 돌풍’... 지각변동 시작된 ‘카스 천하’ 맥주 시장 (한경비즈니스 2020년 5월 26일 자)
-https://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=050&aid=0000053814
3. [결산 리포트] ‘혼맥, 편맥’ 변화한 맥주 시장 총정리 (식품외식경영 2019년 8월 8일 자)
-https://www.foodnews.news/news/article.html?no=11919
  • 가격1,800
  • 페이지수6페이지
  • 등록일2021.08.30
  • 저작시기2020.6
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1154738
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