[방송] 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오

소개글

[방송] 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2.1 호블랜드의 모델
2.2 호블랜드 모델을 이용한 사례 분석
3.결론
참고문헌

본문내용

체, 그리고 설득의 대상이라고 보았다.
오늘날의 미디어 광고는 이러한 모델을 이용하여 긍정적 효과를 불러일으키기 위한 방법을 모색하고 있다. 기업은 자신의 브랜드에 대하여 소비자가 호감을 느끼도록 태도를 바꾸는 것에 중점을 두고 있고, 이를 위해 소비자가 호감을 느끼는 연예인 등을 모델로 내세워 홍보하기도 한다.
본 보고서에서는 이에 대한 사례로 최근 이제훈을 모델로 섭외한 ‘IBK 기업은행’을 사례로 하였었다. IBK 기업은행은 기업 대출을 특화로 한 은행인만큼 소비자에게 신뢰성 있는 기업으로 자리 잡아야 한다. 따라서 그들은 모범적인 이미지로 비추어지는 이제훈을 모델로 하여, ‘시리즈 광고’라는 기존의 광고와는 다른 형태의 마케팅 수단을 이용하였고, 이는 소비자의 심리에 새로운 변화를 불러일으킬 수 있을 것이라고 생각된다.
참고문헌
왕즈양, (2021). 한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰, 청주대학교 대학원
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=8557a81f96efd0b6ffe0bdc3ef48d419
아이뉴스24, 2021.06.29., “기업은행의 새 얼굴 배우 이제훈…신규 TV광고 론칭”
http://www.inews24.com/view/1380692
스포츠서울, 2021.05.06., “\"다크히어로 통했다\" 송중기X이제훈, 드라마 배우 브랜드 평판 1·2위”
http://www.sportsseoul.com/news/read/1039209?ref=naver

키워드

호블랜드,   방송,   미디어심리학,   2021년 2학기,   중간과제물