[경영전략론][중간과제물]_새벽배송시장_마켓컬리, 쿠팡, 오아시스를 대상으로

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[경영전략론][중간과제물]_새벽배송시장_마켓컬리, 쿠팡, 오아시스를 대상으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

하나의 산업 내에 경쟁하고 있는 3개의 경쟁기업을 선택하여 VRIO 분석을 행하시오. 각 기업마다 적어도 5개의 강점에 대해 분석하되 모방불가능성이 존재하는 강점이 기업당 2개는 존재해야 하며 교재에 설명한 대로 모방불가능성이 존재하는 이유에 대해 설명하시오.(새벽배송 시장내 기업을 대상으로)

1. 새벽배송 시장에 대한 이해
2. 새벽배송 시장에서 경쟁기업의 VRIO 분석
3. 결론 : 시사점
참고문헌

본문내용

에 딸기를 시켰을 때, 일부가 물렸다면 딸기를 반납하지 않고도 그 일부에 해당하는 금액을 환불받을 수 있는 제도인 것이다. 이러한 셀프 환불 서비스는 가치는 있지만, 다른 유사한 고객 서비스를 다른 산업군에서 제공하고 있기 때문에 희소성과 모방불가능성은 없기 때문에 경쟁 등위의 경쟁우위라고 판단된다.
2) VRIO분석을 통한 지속적 경쟁우위 수준 파악
<표-3> 오아시스마켓의 VRIO분석
요소
가치
희소성
모방불가능
조직 실현
경쟁 수준
온오프라인의 옴니채널 전략
Y
Y
Y
Y
지속적
물류센터 시스템
Y
Y
Y
Y
지속적
모바일 재고 시스템
Y
Y
Y
Y
지속적
PB상품
Y
Y
N
Y
임시적
셀프 환불 서비스
Y
N
N
Y
경쟁 등위
<표-3>에서 오아시스마켓의 VRIO분석을 보면, 온오프라인의 옴니채널 전략과 물류센터 및 모바일 재고 시스템은 가치와 희소성, 모방이 불가능한 지속적 경쟁우위 요소라고 할 수 있다. 그러나 PB상품은 모방불가능하지는 않기 때문에 임시적 경쟁우위 요소이며, 셀프 환불 서비스는 가치는 있지만, 희소성과 모방불가능하지는 않기 때문에 경쟁 등위 수준의 요소라고 할 수 있다.
3. 결론 : 시사점
본 리포트에서는 소비 트렌드 변화에 따라서 시장 규모가 지속적으로 성장할 것이라고 판단되는 새벽배송 시장에 대한 이해를 제고하고자 시장 내 성장을 하고 있는 3개 기업을 대상으로 VRIO을 분석해 보았다.
세 기업의 VRIO 분석을 통해서 시사점을 도출해보면, VRIO분석을 통해서 산업의 경쟁우위 요소가 무엇인지를 파악할 수 있다고 생각하게 되었다. 세 기업의 지속적 경쟁 우위요소를 보면, 공통적인 항목이 바로 물류와 유통 방식이라고 할 수 있다. 마켓컬리의 새벽배송 최초 브랜드도 유통 방식 즉 배송 방식의 차별화로 인해서 얻었기 때문에 물류와 유통 방식이라고 할 수 있으며, 이와 더불어 주문 예측 알고리즘, 쿠팡의 전국의 물류센터 보유, 다양한 상품군 보유, 오아시스 마켓의 온오프라인의 옴니채널 전략, 물류센터 시스템, 모바일 재고 시스템 모두 물류와 유통 방식과 관련된 경쟁우위 요인인 것이다. 그러므로 결국 새벽배송 시장의 핵심은 물류와 유통 방식에 따라서 승패가 결정된다고 판단할 수 있는 것이다. 이를 입증하는 것이 오아시스마켓은 브랜드 인지도는 다른 두 기업보다 떨어지지만, 흑자를 달성하고 있다. 이는 바로 물류와 유통방식에서 다른 두 기업보다 경쟁우위를 가지고 있기 때문이며, 결국 다른 경쟁우위 요소들은 매출 측면에서 경쟁우위를 가지게 하는 요인들일 수는 있지만, 실제 이익을 창출하는 핵심적인 경쟁우위는 바로 물류와 유통방식이라는 것이다.
그러므로 VRIO 분석을 통해서 알 수 있는 것은 산업의 핵심적인 경쟁우위가 무엇이며, 임시적이며, 단순한 경쟁동등을 유지할 수 있는 요인이 무엇인지를 파악해주는 유용한 전략도구라는 것을 알 수 있다고 판단을 하면서 리포트를 마무리하고자 한다.
참고문헌
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도 높여
뉴데일리(2020,10,08), 무한경쟁 진입한 새벽배송… 이커머스, 물류센터 투자 가속도
글로벌이코노믹(2020,09,17), 쿠팡, 프리미엄 식품관 연다…온라인 식품시장 승부수 띄우니

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