도요타 경영전략,마케팅사례 연구

소개글

도요타 경영전략,마케팅사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 도요타 TOYOTA 기업 히스토리

2. 도요타 경영전략 요약

3. 도요타 마케팅전략 사례

4. 도요타의 미래방향 연구

본문내용

게 차종별 디자인을 통합시킨 것은 지나치게 많은 디자인을 채택하였던 과거의 경우 도요타의 브랜드 이미지를 확고하게 구축하기 어려웠기 때문인데, 디자인을 그룹화하고 각 그룹 내의 차체 디자인을 통일하여 브랜드 이미지 통합에 성공할 수 있었다. 또한 도요타 자동차는 ‘프리우스’와 ‘혼다 인사이트’라는 하이브리드 자동차를 출시하여 하이브리드 시장에서 선전하며 환경을 생각하는 차량을 생산하는, 그것도 우수하게, 친환경적인 기업이라는 이미지를 제고할 수 있었다.
(2) 친환경 마케팅
도요타는 2000년대 들어 지속적으로 하이브리드 자동차 개발에 투자를 해왔으며, 이를 통해 자동차 산업의 사례로는 이례적으로 친환경에 힘쓰고 있는 기업 이미지를 형성하게 된다. 이는 전 세계적으로 유가가 올라가고, 환경문제에 관심이 많아지는 추세와도 합류하면서 도요타의 긍정적인 이미지 보급에 기여한다. 더불어 미디어 파급력이 큰 헐리우드의 많은 배우들 중 도요타의 하이브리드 자동차를 이용하는 연예인들의 모습이 대중에 공개되면서, 프리우스로 대표되는 도요타의 하이브리드 카 모델의 판매도가 증가하는 효과를 가져오게 된다. 동시에 이는 레오나르도 디카프리오, 제시카 알바, 올란도 블룸 등으로 손꼽히는 유명 배우들에게도 환경 문제에 의식을 가진 공인이라는 이미지를 제공하며 기업과 연예인 사이에서 선 순환을 생성하였다.
이는 도요타가 현 시점에서도 꾸준히 추진 중인 친환경 정책과 무관하지 않은데, 하이브리드 자동차 개발에서 파생된 다양한 친환경 기술 연구로 사업의 다각화를 추진하는 행보를 예측할 수 있다.
4. 도요타의 미래방향 연구
도요타는 30년후의 미래를 내다보고 투자하고 있다. 환경을 생각하여 투자 하고 있는데, 고구마농장을 구입한 것을 보면 얼마나 장기적인 안목에서 투자하고 있는지를 알 수 있게 하는 대목이다. 생 분해성 플라스틱을 만들기 위해 원천적인 원료확보에 투자 하고 있는 것이다. 당장실현이 가능한 하이브리드카에 투자하고 있는 모습도 도요타의 미래전략을 알 수 있게 해 준다. 도요타의 또 하나 특이한 모습은 도요타가 새 디자인센터를 개설 했다는 점이다. 지금까지 혼다 나 닛산의 신차를 보고 카피 하던 방식에서 벗어나 강렬함과 명쾌함의 개념을 가지고 도요타 만의 디자인을 하기 시작한 것이다. 도요타는 일본최고의 현금을 보유한 기업으로 막강한 자금력을 가지고 있다. 영업이익에 비하여 경상이익이 금액이나 증가율면에서 훨씬 높다는 것이 이를 증명한다. 실질적인 부채비율이 0%인 막강한 자금력에도 신차 개발에는 언제나 후발주자로 나서고 있는 신중함을 보이고 있다. 또한 타 업종으로의 다각화에 눈을 돌이지 않고 본업에 충실함을 보이고 있는 것이 특징이다. 도요타는 환경을 생각하여 원료가 되는 재료의 확보에서부터 투자하는 장기적인 투자와 하이브리드카를 앞세우고 선두를 지키고자 하는 도요타의 장기 미래전략이 도요티즘과 접목되어 어디까지 발전 할 것인지 궁금하게 하는 대목이며, 한국의 자동차 산업이 어떻게 하면 도요타를 따라잡고 월반 할 수 있을 지를 생각하게 한다.
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