목차
1. 서론
2. 본론
가. 관계의 중요성
나. PR의 사례
다 .PR의 영향력
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
2. 본론
가. 관계의 중요성
나. PR의 사례
다 .PR의 영향력
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
본문내용
때문에 시장이 왜곡될 수 있다. 솥밥이 PR을 통해 긍정적인 매출을 올렸던 것은 기본적으로 그런 PR을 할 수 있을 만큼의 자금력이 있었기 때문이다. PR을 시도할 만큼 자금력이 없는 기업은 품질이 좋더라도 선택받지 못할 수 있다.
3. 결론
광고가 범람하여 소비자에게 온종일 노출되는 사회에서 거의 모든 기업에 PR은 살아남고 더 성장하기 위해 매우 중요한 것이 되었다. 소비자는 이제 원하든 원하지 않든 여러 창구를 통해 관계 맺기를 시도하는 기업과 마주해야 한다. PR의 영향력은 기업의 사회적 행동을 유인하고, 반사회적 행동을 차단할 요인을 줄 수 있다. 소비자에게 더 많은 정보와 이익을 줄 수도 있다. 하지만 반대로 소비자의 선택을 왜곡하고 비용을 늘릴 수 있고 시장의 왜곡을 초래할 수 있다. 따라서 소비자들은 PR 참고하되 동시에 제품의 품질을 객관적으로 판단할 수 있는 안목을 길러야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
박노일, 오현정, 정지연 (2017). PR 구성 체계 연구. 한국언론학보, 61(3), 286-7p
김예진, 『\'남혐\' 논란 GS리테일, 주가 5일째 하락...\'반사효과\' BGF리테일은 2%대 상승』.퍼블릭뉴스.2021.05.04.
이우섭. 『두 달만에 1위→5위…GS25 한 달새 무슨 일이?』.CBS노컷뉴스.2021.06.09.
정민경. 『조선·중앙 \"\'마스크 마케팅\' 코로나 아닌 미세먼지 때문\"』.미디어오늘.2020.02.26.
한국PR협회. 2021 한국PR 수상작 (마케팅 부문).한국PR협회.2021.
https://www.koreapr.org/target-award-2021
3. 결론
광고가 범람하여 소비자에게 온종일 노출되는 사회에서 거의 모든 기업에 PR은 살아남고 더 성장하기 위해 매우 중요한 것이 되었다. 소비자는 이제 원하든 원하지 않든 여러 창구를 통해 관계 맺기를 시도하는 기업과 마주해야 한다. PR의 영향력은 기업의 사회적 행동을 유인하고, 반사회적 행동을 차단할 요인을 줄 수 있다. 소비자에게 더 많은 정보와 이익을 줄 수도 있다. 하지만 반대로 소비자의 선택을 왜곡하고 비용을 늘릴 수 있고 시장의 왜곡을 초래할 수 있다. 따라서 소비자들은 PR 참고하되 동시에 제품의 품질을 객관적으로 판단할 수 있는 안목을 길러야 한다.
4. 출처 및 참고문헌
박노일, 오현정, 정지연 (2017). PR 구성 체계 연구. 한국언론학보, 61(3), 286-7p
김예진, 『\'남혐\' 논란 GS리테일, 주가 5일째 하락...\'반사효과\' BGF리테일은 2%대 상승』.퍼블릭뉴스.2021.05.04.
이우섭. 『두 달만에 1위→5위…GS25 한 달새 무슨 일이?』.CBS노컷뉴스.2021.06.09.
정민경. 『조선·중앙 \"\'마스크 마케팅\' 코로나 아닌 미세먼지 때문\"』.미디어오늘.2020.02.26.
한국PR협회. 2021 한국PR 수상작 (마케팅 부문).한국PR협회.2021.
https://www.koreapr.org/target-award-2021
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