맥도날드 마케팅 4P전략과 SWOT,STP분석 및 맥도날드 기업분석과 맥도날드 향후전략방향 제시
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소개글

맥도날드 마케팅 4P전략과 SWOT,STP분석 및 맥도날드 기업분석과 맥도날드 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥도날드 기업개요

2. 코로나19 이후 기업환경분석

3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 맥도날드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후전략방향 제시

<참고자료>

본문내용

매되고 있으나 각 나라의 최저임금 수준에서 가격이 다르게 판매되고 있다. 또한 카드사와의 제휴를 통한 할인 혜택도 있다.
(3) Place
맥도날드를 떠올리면 대표적인 3가지를 떠올릴 수 있다. 맥드라이브, 24시 매장운영, 맥딜리버리 이 세가지가 있다.
- 맥드라이브
차를 타서 주문하는 방식으로 빠른 속도로 나오며 차에서 내리지 않아도 구매할 수 있는 방법이고 터미널이나 고속도로 휴게소 등의 장소에서 매출증가 효과를 가져왔다.
- 24시 매장
요즘 직업 특성상 야간근무를 하는 직장인이 늘었다. 이러한 점을 고려해 일부 지역은 24시 매장을 운영중이다.
- 맥딜리버리
추운 날이나 더운 날 밖에 나가기 싫을 때 햄버거를 집에서 먹을 수 있을까를 있다로 만든 게 맥도날드이다. 배달을 시켜도 신선한 재료를 제공한다.
(4) Promotion
맥도날드가 선보이고 있는 해피밀은 상품이 아니라 로날드가 어린이를 위해 주는 선물이라는 인식을 어린이들에게 심어주고 기존의 어린이만을 대상으로 한 광고에서 탈피하여 맥도날드가 아직 접근하지 못한 특정 집단을 대상으로 한 광고를 시작했으며 광고 이외의 다양한 판촉 행사도 활용하였다.
그리고 맥도날드의 광고는 매달 바뀌는 행사를 고객들에게 인식시키기 위해 달별로 광고를 새롭게 제작한다. 맥도날드 광고의 주요 특징은 유머 소구의 메시지 전달방법을 사용한다는 것이다. 유머 소구는 소비자의 주의를 유발하는데 효과적일 뿐 아니라 제품에 대한 태도에 긍정적인 영향을 미치기 때문이다.
매달 광고의 프로그램은 맥도날드 자체에서 만들어지며 광고에 출현하는 인물들도 연예인보다는 어린아이들과 편안한 이미지의 인물들로 구성이 되어 보다 친숙한 이미지를 주고 있다. 또한 많은 어린아이들의 출현으로 제품에 대한 그리고 맥도날드 기업에 대한 진실성을 보여 신뢰감을 높이려는 의도를 갖고 있다.
또한 깨끗하고 안락한 매장내부와 넓고 안전한 실내외 놀이공간은 맥도날드를 방문하는 가족단위의 고객에게 또 다른 즐거움을 제공하고 있으며, 차에서 내리지 않고 바로 주문할 수 있는 드라이브-스루 시설 또한 고객 편의 증진에 도움을 준다.
6. 향후전략방향 제시
이미 음식에 대한 기호가 바뀌면서 패스트푸드 시장은 점점 설자리를 잃어갈 것이다. 많은 나라가 생활에 여유가 생기면서 패스트푸드는 덜 찾게 되고 있다. 우리나라도 웰빙 열풍이 불면서 건강에 대한 관심이 증폭됐듯이 빨리 급하게 먹는 패스트푸드 보다는 여유롭게 즐기며 먹는 음식을 찾고 있다. 바뀌어가는 트렌드에 패스트푸드는 맞지 않는 것이다.
그렇기 때문에 맥도날드라는 브랜드의 가치는 최대한 유지시키면서 동시에 새로운 이미지를 부여해 다른 시장에 뛰어들 수 있는 가능성을 만들어야 할 필요가 있다. 새로운 시장을 찾는 것은 맥도날드라는 브랜드가 가진 가치를 최대한으로 이용할 수 있는 방안인 셈이다.
새로운 시장에서 성공한다면, 패스트푸드 시장의 축소로 인한 피해를 최소화 할 수 있을 것이다. 우선 맥도날드가 쉽게 접근 가능한 시장으로 접근해야 한다. 예를 들어 로날드를 주인공으로 한 에니메이션을 제작하거나, 로날드를 중심으로 한 다양한 주변 캐릭터를 만들어 캐릭터상품화 하는 것도 좋은 방법이 될 것이다. 로날드는 맥도날드의 상징이기 때문에 애니메이션으로 진출해도 맥도날드와 연결시켰을 때, 큰 반감은 없을 것이고, 이미 세계적으로 알려져 있는 캐릭터이기에 캐릭터 상품으로 인한 높은 수익도 기대할 수 있을 것이다.
<참고자료>
- 글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한 연구 : 호프스테드의 분석모형에 의한 맥도날드 사례를 중심으로, 정고운
- 맥도날드 사람들, 폴 퍼셀라
- 프랜차이즈 실무경영, 박상익
  • 가격4,500
  • 페이지수8페이지
  • 등록일2022.02.03
  • 저작시기2022.01
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#1162812
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