[방송통신대학교 2021학년도 2학기 기말시험]디지털시대의패션리테일링(공통)

소개글

[방송통신대학교 2021학년도 2학기 기말시험]디지털시대의패션리테일링(공통)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※ 다음 용어를 설명하시오. (총 20점)
1. 리테일 머천다이저(retail merchandiser) (4점)
2. SNS 판매 (4점)
3. 개인화 서비스(personalized service) (4점)
4. 오픈투바이(open to buy) (4점)
5. 재고회전율(inventory turnover) (4점)

※ 다음에 대해서 구체적으로 설명하시오. (총 30점)
6. 대형 ‘포털몰’에 대해서 사례를 들어 설명하시오. (6점)
7. 패션 매장에서 ‘상품구색’ 결정 시 고려해야 할 요소를 사례를 들어 설명하시오. (6점)
8. 패션소매점에서 사입처를 선정할 때 고려해야 할 기준을 설명하시오. (6점)
9. 온라인 패션시장의 ‘가격의 기능’에 대해서 설명하시오. (6점)
10. 패션 매장의 ‘시즌’과 ‘영업기’에 대해서 설명하시오. (6점)

본문내용

전통적으로 패션제품의 시즌은 봄·여름과 가을·겨울로 구분되었다. 하지만 최근 들어 시즌이 점차 세분화되고 있으며, 현재는 최대 12시즌까지 구분되는 모습을 보인다. 이는 지구온난화의 영향으로 계절의 구분이 모호해진 것에 따른 영향으로 이해할 수 있다. 계절 구분이 모호해지면서 과거 계절을 기준으로 나누었던 시즌 구분이 불명확해지고 있으며 이에 따라 시즌을 넘어선 다기능이나 시즌리스 개념이 등장하고 있다. 간절기 아이템이나 시즌리스 아이템은 1년 내내 판매되는 경우도 있다. 또한 최근에는 소비자의 다양한 패션 욕구를 만족시키고자 시즌을 더욱 정교화하는 노력들이 이루어지고 있다. 예를 들어, 졸업 시즌, 입학 시즌, 크리스마스 시즌, 바캉스 시즌 등이 대표적인 경우이다.
영업기란 패션점포에서 패션상품의 판매 시즌을 반영하여 상품을 교체하는 주기를 뜻한다. 기본적으로 계절의 변화에 따른 시즌은 영업기 설정의 기본 주기로 활용된다. 하지만 영업기는 자연적 계절에 비해 선행되는 경향이 있다. 또한 최근에는 월별 머천다이징에 따른 상품기획방식이 도입되면서 한 계절 안에서도 여러 서브 시즌이 나뉘는 단기화 경향이 나타나고 있다. 패션제품의 영업기는 도입기, 실매기, 처리기로 구분된다. 영업 시즌에 따른 상품교제추기는 모든 상품이 동일하지는 않으며 상품의 특징이나 소비자의 라이프스타일 변화, 날시 변동에 따라 유동적이다. 일반적으로 캐주얼 브랜드나 여성복 브랜드는 스포츠웨어 브랜드나 남성복에 비해 상품의 교체주기가 짧은 편이다.
참고문헌
- 손미영 외(2020). 디지털시대의패션리테일링. 한국방송통신대학교출판문화원.

키워드

방송통신대,   기말시험,   리테일머천다이저,   생활과학부,   디지털시대의패션리테일링,   sns판매,   오픈투바이,   재고회전율