한국방송통신대학교 홍보론 2학기 출석수업 과제

소개글

한국방송통신대학교 홍보론 2학기 출석수업 과제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PR의 정의와 개념을 유사 개념과의 차이점을 중심으로 서술해봅시다.

2. PR의 3가지 모형을 설명하세요.

3. 국내 외 성공적인 PR 사례 (PR 수단과 전략들)를 찾아보고, 왜 성공적이었는지에 대한 자신의 의견을 이야기해봅시다.

본문내용

했기 때문이다.
3. 자신이 생각하는 성공적인 PR 사례와 그렇게 생각하는 이유
예상치 못한 코로나의 등장으로 전 세계가 팬데믹 상황에 들어오면서 오프라인 PR은 주춤하다 못해 거의 불가능한 상태가 되었다. 이때 빙그레가 선보인 ‘빙그레우스’는 나에게 큰 충격을 주었다.
빙그레는 역사가 긴 장수 기업인만큼 올드한 이미지를 가지고 있어 MZ세대들에게는 낯선 기업으로 크게 주목받지 못했었다. 나조차도 뚱바, 일명 뚱뚱한 바나나우유 외에는 기억에 남는 제품도 없었고, 이렇다 할 기업의 이미지도 떠올리지 못했다. 그러던 중에 2020년 2월, 빙그레의 공식 인스타그램 계정에 ‘빙그레우스 더 마시스’가 등장한다. ‘빙그레우스 더 마시스’는 빙그레 나라의 왕자로 인스타그램 팔로워 수를 늘려야만 왕위를 계승 받을 수 있어서 공식 인스타그램을 직접 관리하겠다며 온몸을 빙그레 제품으로 장식한 채로 등장한 캐릭터이다. 빙그레에서 세계관을 이용하여 시국을 고려해 접근성과 전파성이 폭넓은 SNS를 통해 젊은 세대를 겨냥한 공격적인 온라인 PR을 시작한 것이다.
‘빙그레우스’의 B급 감성을 가진 사진과 영상, 멘트 등은 순식간에 많은 대중의 관심을 독차지했으며 이를 활용하여 빙그레는 적극적으로 제품들을 소개하거나 다양한 이벤트 소식을 전달하고 대중들의 참가를 유도하는 모습을 보이며 친근하고 인상적이며 유쾌한 브랜드 이미지를 제고하였다.
‘빙그레우스’의 인스타그램 팔로워는 5개월만에 14만 명을 돌파하게 되며, SNS를 기반으로 하는 소비트랜드에 큰 영향을 주는 주체인 MZ 세대와 적극적인 소통을 하게 되며 성공적인 행보를 보였다. 브랜드 인지도는 물론 매출에도 이는 긍정적인 효과가 있던 것으로 평가된다. 자체 온라인몰이 없어 직접적인 매출은 알 수 없지만 ‘빙그레우스’의 인스타그램을 보고 구매했다는 언급이 많이 늘었다고 한다.
이 빙그레의 MPR은 오프라인 PR이 주춤할 수밖에 없는 상황에서 매우 적절한 시기에 등장하였으며, 적은 비용으로 높은 효율을 나타낸 사례라고 생각한다. 기존에 대중들에게 익숙한 캐릭터나 유명인 모델이 아닌 자체 캐릭터를 등장시킴으로써 광고 비용이 크게 절감될 수 있으며 지속성까지 보장되기 때문에 매우 효과적으로 PR되고 있다.
인스타그램을 사용하는 세대는 한정적이기 때문에 ‘빙그레우스’로 얻은 MZ세대와의 소통을 전 세대로 아우르는 방안까지 구축한다면 더 크고 효율적인 MPR을 보여줄 수 있을 것이다.

키워드

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